Uma loja de artigos esportivos prepara um anúncio digital para divulgar uma linha de roupas de corrida. A peça…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar e comparar peças publicitárias variadas (cartazes, folhetos, outdoor, anúncios e propagandas em diferentes mídias, spots, jingle, vídeos etc.), de forma a perceber a articulação entre elas em campanhas, as especificidades das várias semioses e mídias, a adequação dessas peças ao público-alvo, aos objetivos do anunciante e/ou da campanha e à construção composicional e estilo dos gêneros em questão, como forma de ampliar suas possibilidades de compreensão (e produção) de textos pertencentes a esses gêneros.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Uma loja de artigos esportivos prepara um anúncio digital para divulgar uma linha de roupas de corrida. A peça mostra uma adolescente que usa cadeira de rodas treinando ao lado de outros jovens e traz a frase: “Seu ritmo, seu caminho”. A equipe considera trocar a imagem aberta por um enquadramento fechado nos produtos, que deixaria a atleta fora da imagem. Considerando o objetivo inclusivo do anúncio, o que tende a acontecer com a mensagem se a equipe adotar o enquadramento fechado proposto?
- A) A frase “Seu ritmo, seu caminho” mantém a mensagem inclusiva, mesmo sem a atleta aparecer, pois o texto é suficiente para representar a diversidade e promover a identificação do público.
- B) A representação da adolescente com deficiência deixa de ser percebida, enfraquecendo a associação entre a campanha, a diversidade dos atletas e a identificação do público com a proposta.
- C) A mudança torna a campanha mais direcionada a atletas com deficiência, porque o enquadramento dos produtos deixa implícito que as roupas foram desenvolvidas especialmente para esse público.
- D) A imagem dos produtos torna a campanha mais neutra e facilita a identificação de todos os consumidores, pois evita associar a prática esportiva a uma característica específica dos atletas.
- E) O enquadramento fechado valoriza as roupas e torna a campanha mais eficaz, pois o público se concentra nos produtos, sem que a ausência da atleta altere o objetivo inclusivo do anúncio.
✅ Resposta correta: alternativa B
Resolução passo a passo
- O enunciado descreve um anúncio que mostra uma adolescente em cadeira de rodas treinando com outros jovens, com a frase “Seu ritmo, seu caminho”. O objetivo declarado é inclusivo.
- A equipe cogita um enquadramento fechado nos produtos, retirando a atleta da imagem. A pergunta é o que tende a acontecer com a mensagem inclusiva.
- A inclusão em publicidade depende da representação visível. Ao remover a atleta, a diversidade deixa de ser mostrada, e o público perde a referência visual que facilita a identificação com a proposta. Por isso a alternativa B é a correta: a representação da adolescente deixa de ser percebida, enfraquecendo a associação entre campanha, diversidade e identificação.
- Por que as outras estão erradas:
- A) Um texto sozinho não substitui a presença visual de pessoas diversas, que é o principal meio de representação no anúncio.
- C) O enquadramento dos produtos não sugere que as roupas são exclusivas para pessoas com deficiência; a mudança apenas tira a diversidade da imagem.
- D) Tornar a peça mais neutra apaga a representatividade e não garante identificação de todos os consumidores, pois a inclusão exige visibilidade da diversidade.
- E) Valorizar o produto não compensa a perda do objetivo inclusivo, que é o foco declarado da campanha.
- Conclusão: a remoção da atleta enfraquece a mensagem inclusiva, o que confirma o gabarito B.
💡 Dica: Observe o que a imagem comunica além da frase e o que se perde ao retirar a atleta.
Alternativa por alternativa
Acredita que a frase “Seu ritmo, seu caminho” basta para transmitir diversidade, mesmo sem imagem de pessoas diversas. Ignora que, em publicidade, a representação visual é central para a identificação do público.
Por que engana: Supor que a frase, sozinha, preserva a representação visual da diversidade.
O enquadramento fechado destaca os produtos, mas elimina da imagem a atleta que dá visibilidade à inclusão. Assim, a edição altera a articulação entre imagem, público-alvo e objetivo da peça.
Entende que mostrar apenas os produtos tornaria a campanha específica para atletas com deficiência, como se a ausência da atleta criasse um recorte de público. Confunde o efeito do enquadramento com a sugestão de um público exclusivo.
Acha que tirar pessoas da imagem deixa a campanha mais neutra e acessível a todos. Usa a intuição de que neutralidade é sempre melhor, sem considerar que a inclusão exige mostrar a diversidade.
Supõe que destacar o produto aumenta a eficácia da campanha e que o objetivo inclusivo não é afetado pela ausência da atleta. Desconsidera que o objetivo declarado é inclusivo e depende da representação.
Raio-X da questão
Relação entre imagem, texto e mensagem publicitária.
Analisar como imagem
Reconhecimento de elementos verbais e visuais de uma peça publicitária. · Inferência de efeitos de sentido em imagens.
Representatividade e identificação do público em anúncios.
Supor que a frase, sozinha, preserva a representação visual da diversidade.
Inclusão e direitos das pessoas com deficiência.
Empatia e valorização da diversidade.
Publicidade de roupa
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