Ao folhear uma revista de marketing, vi duas campanhas sobre um mesmo modelo de bicicleta elétrica. No folheto…

Questão

Ao folhear uma revista de marketing, vi duas campanhas sobre um mesmo modelo de bicicleta elétrica. No folheto impresso, o texto apresenta números: “Autonomia de 80 km, carregamento em 2 horas e garantia de 3 anos”. A diagramação usa fontes sóbrias e tons de cinza e azul, destacando informações precisas. Já no spot de rádio, uma locutora descreve: “Sinta a liberdade deslizando pelas ruas com leveza e estilo, enquanto o vento toca seu rosto. Venha viver a experiência!”. A vinheta inclui sons de rodas e risos e repete o slogan “Pedale o futuro hoje”. Compare as duas peças de propaganda apresentadas no texto-base e identifique em que aspecto elas exploram estratégias persuasivas distintas.

1. A) No folheto impresso, as sensações de liberdade e leveza envolvem o leitor, enquanto o spot radiofônico apresenta dados objetivos.
2. B) No folheto impresso, as estatísticas criam apelo lógico, enquanto o spot radiofônico investe em sensações para apelo emotivo.
3. C) No folheto impresso, sons de rodas e risos envolvem o leitor, enquanto o spot radiofônico usa fontes sóbrias e tons de cor.
4. D) No folheto impresso, o slogan repetido reforça a mensagem, enquanto o spot radiofônico destaca fontes e tons de cor.
5. E) No folheto impresso, os números provocam apelo emotivo, enquanto o spot radiofônico constrói apelo lógico.

✅ Resposta correta: alternativa B

Resolução passo a passo

1. Leia o texto-base e separe as duas peças. O folheto impresso traz dados precisos (autonomia de 80 km, carregamento em 2 horas, garantia de 3 anos) e uma diagramação sóbria, com fontes discretas e tons de cinza e azul. O spot de rádio usa uma linguagem que evoca sensações (liberdade, leveza, vento no rosto, estilo) e uma vinheta com sons de rodas e risos.
2. Identifique o tipo de apelo de cada peça. Informações numéricas e verificáveis apelam à razão do consumidor, pois ele pode comparar e avaliar o produto, ou seja, é um apelo lógico. Descrições de sensações e experiências apelam às emoções, buscando desejo e identificação, ou seja, um apelo emotivo.
3. Conclua. No folheto, a estratégia é lógica (números); no spot, a estratégia é emotiva (sensações). Isso corresponde exatamente à alternativa B, que é o gabarito oficial.
4. Verifique as demais alternativas. A inverte as peças: as sensações estão no spot, não no folheto, e os dados objetivos estão no folheto, não no spot. C troca os elementos: sons e risos são da vinheta do rádio, e fontes e cores são do folheto. D confunde o papel do slogan, que aparece no rádio, e atribui ao spot a diagramação do folheto. E inverte novamente o apelo: números são apelo lógico e não emotivo, e o spot é que constrói apelo emotivo.
5. Conclusão: a alternativa correta é a B.

💡 Dica: Compare os recursos usados em cada meio e diferencie apelo lógico de apelo emocional.

Alternativa por alternativa

Raio-X da questão

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