Folhas de anúncios de diferentes produtos cobrem a parede da estação de metrô. Em um cartaz, a empresa…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar e comparar peças publicitárias variadas (cartazes, folhetos, outdoor, anúncios e propagandas em diferentes mídias, spots, jingle, vídeos etc.), de forma a perceber a articulação entre elas em campanhas, as especificidades das várias semioses e mídias, a adequação dessas peças ao público-alvo, aos objetivos do anunciante e/ou da campanha e à construção composicional e estilo dos gêneros em questão, como forma de ampliar suas possibilidades de compreensão (e produção) de textos pertencentes a esses gêneros.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Folhas de anúncios de diferentes produtos cobrem a parede da estação de metrô. Em um cartaz, a empresa SolarViva apresenta seu sistema de energia solar com ilustração detalhada do painel projetando raios estilizados e informações sobre economia de até 30% na conta de luz. Em um spot de rádio veiculado na mesma região, a marca AquaPura usa vozes em tom acolhedor, efeitos sonoros de água corrente e depoimentos emocionais de famílias satisfeitas para reforçar a pureza de sua água mineral. Analise o texto-base e compare as estratégias persuasivas utilizadas nos anúncios A (cartaz SolarViva) e B (spot AquaPura). Identifique qual alternativa descreve corretamente essa comparação.
- A) No anúncio A predomina o apelo emocional com linguagem acolhedora, enquanto no B apelo racional com estatísticas
- B) Nos dois anúncios, a persuasão depende principalmente da apresentação visual dos produtos
- C) No anúncio A prevalece o apelo racional com dados técnicos, enquanto no B predomina o apelo emocional com elementos sonoros
- D) Em ambos os anúncios há predomínio exclusivo do apelo racional para persuadir o público
- E) No anúncio A explora depoimentos de famílias, enquanto no B apresenta ilustrações detalhadas
✅ Resposta correta: alternativa C
Resolução passo a passo
- Identifique as estratégias do anúncio A (cartaz SolarViva). O texto destaca a ilustração detalhada do painel e, sobretudo, a informação objetiva de economia de até 30% na conta de luz. Isso é um apelo racional, baseado em dados e benefícios verificáveis, apoiado em elementos visuais.
- Identifique as estratégias do anúncio B (spot AquaPura). O texto destaca vozes em tom acolhedor, efeitos sonoros de água corrente e depoimentos emocionais de famílias satisfeitas. Isso é um apelo emocional, com o reforço de elementos sonoros, já que o meio é o rádio.
- Compare. A alternativa C afirma exatamente isso: no anúncio A prevalece o apelo racional com dados (a economia de 30%), e no B predomina o apelo emocional com elementos sonoros. Ela corresponde à análise do texto e coincide com o gabarito oficial.
- Por que as outras estão erradas. A inverte os apelos de cada anúncio. B afirma que a persuasão nos dois é visual, mas o spot de rádio não tem componente visual. D diz que ambos usam apenas apelo racional, ignorando os depoimentos emocionais do spot. E troca os recursos: depoimentos de famílias aparecem no anúncio B, e a ilustração detalhada aparece no anúncio A.
💡 Dica: Compare os recursos de persuasão de cada anúncio, considerando o meio e os elementos descritos.
Alternativa por alternativa
O aluno inverte os apelos: considera a linguagem e a ilustração do cartaz como emocionais e atribui ao spot de rádio o uso de estatísticas, que não aparecem no texto.
Por que engana: O aluno pode inverter os recursos dos anúncios ou considerar que ambos usam o mesmo tipo de apelo, sem relacionar os dados do cartaz e os elementos sonoros do spot.
O aluno generaliza a persuasão como visual para os dois anúncios, ignorando que o spot de rádio é um meio sonoro e não depende de imagens.
O cartaz associa a ilustração do painel a uma informação concreta de economia, mobilizando um apelo racional. O spot combina vozes acolhedoras, sons de água e depoimentos emocionais, dando destaque ao apelo emocional.
O aluno confunde informação objetiva com apelo racional e não percebe os depoimentos emocionais e o tom acolhedor do spot, concluindo que ambos são exclusivamente racionais.
O aluno troca os recursos entre os anúncios, atribuindo os depoimentos de famílias ao cartaz (A) e a ilustração detalhada ao spot (B), que na verdade estão invertidos.
Raio-X da questão
Estratégias de persuasão publicitária
avaliacao
Identificação de recursos persuasivos · Características dos gêneros publicitários
Revise a diferença entre apelos racionais, baseados em dados, e emocionais, apoiados em sentimentos e recursos expressivos.
O aluno pode inverter os recursos dos anúncios ou considerar que ambos usam o mesmo tipo de apelo, sem relacionar os dados do cartaz e os elementos sonoros do spot.
ciencia_tecnologia
pensamento_critico
cotidiano
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