Por que um pôster de doação de sangue em plena estação de metrô chama tanta atenção? Em um anúncio veiculado…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Por que um pôster de doação de sangue em plena estação de metrô chama tanta atenção? Em um anúncio veiculado em meios urbanos, o cartaz exibe, ao centro, uma gota de sangue vibrante, preenchendo quase metade da imagem. O fundo, desfocado em tons de cinza, realça o contraste. Letras maiúsculas, em vermelho intenso, formam o slogan “Doe vida hoje”. Na borda inferior, uma faixa branca com texto em preto orienta o público sobre o local de coleta. A gota e o slogan se conectam visualmente, conduzindo o olhar do espectador do centro para baixo, até a informação prática. Analise o texto-base e identifique qual efeito de sentido é gerado pelo uso predominante da cor vermelha no cartaz publicitário descrito.
- A) A sensação de temor para afastar quem teme agulhas
- B) A sensação de confiança na instituição de coleta
- C) A sensação de urgência para incentivar a doação imediata
- D) A sensação de tranquilidade para acolher os doadores
- E) A sensação de nostalgia para remeter a campanhas antigas
✅ Resposta correta: alternativa C
Resolução passo a passo
- Leia o texto-base e identifique onde a cor vermelha aparece: na gota de sangue, que ocupa quase metade da imagem e fica no centro, e nas letras maiúsculas do slogan 'Doe vida hoje'.
- Observe o contexto da cor. O vermelho intenso, sobre um fundo desfocado em cinza, chama a atenção e destaca a mensagem. Associado ao sangue e ao verbo 'Doe' com o advérbio 'hoje', o vermelho transmite a ideia de que a doação deve acontecer agora.
- Relacione com o efeito pretendido pelo anúncio. O texto diz que a gota e o slogan conduzem o olhar do espectador até a informação prática (o local de coleta). Isso reforça o caráter de chamada à ação imediata, ou seja, urgência.
- Verifique as alternativas. A alternativa C é a única que corresponde a esse efeito: a sensação de urgência para incentivar a doação imediata.
- Por que as outras estão erradas: A sugere temor, mas o texto não menciona agulhas nem medo, e o vermelho do cartaz é usado para mobilizar, não para afastar; B fala de confiança institucional, que não aparece no texto; D propõe tranquilidade, efeito oposto ao de chamada urgente; E sugere nostalgia, mas o texto não cita campanhas antigas nem tons de memória.
- Conclusão: concordo com o gabarito oficial, C.
💡 Dica: Observe o efeito emocional da cor vermelha no cartaz.
Alternativa por alternativa
O aluno associa o sangue e a cor vermelha a perigo ou dor e imagina que a intenção seja causar medo de agulhas. O texto não menciona agulhas nem medo, e o slogan é positivo.
O aluno acha que o vermelho e o aspecto profissional do cartaz transmitem confiança na instituição de coleta. O texto não fala sobre credibilidade do órgão, apenas sobre a gota, o slogan e a informação prática.
Por que engana: Confundir o efeito da cor vermelha com sensações opostas como tranquilidade ou nostalgia.
O vermelho vibrante contrasta com o fundo cinza e sugere emergência, estimulando ação imediata.
O aluno considera que o cartaz, por ter fundo cinza e estar centralizado, passa calma e acolhimento. Essa leitura ignora que o vermelho intenso e as letras maiúsculas contrastam com o fundo e buscam mobilizar, não acalmar.
O aluno relaciona o vermelho vivo e as letras maiúsculas a estilos visuais antigos de cartazes e pensa em memória ou nostalgia. O texto não indica nenhuma referência a campanhas passadas.
Raio-X da questão
cor vermelha e sentido
diagnostico
interpretação de texto publicitário
Estude o uso das cores e seus efeitos em textos publicitários.
Confundir o efeito da cor vermelha com sensações opostas como tranquilidade ou nostalgia.
pensamento_critico
cotidiano
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Cole o enunciado e veja a resolução passo a passo, a alternativa correta e por que as outras estão erradas.
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