Por que escolher uma padaria local quando há tantas redes grandes? Dois exemplos mostram estratégias…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar e comparar peças publicitárias variadas (cartazes, folhetos, outdoor, anúncios e propagandas em diferentes mídias, spots, jingle, vídeos etc.), de forma a perceber a articulação entre elas em campanhas, as especificidades das várias semioses e mídias, a adequação dessas peças ao público-alvo, aos objetivos do anunciante e/ou da campanha e à construção composicional e estilo dos gêneros em questão, como forma de ampliar suas possibilidades de compreensão (e produção) de textos pertencentes a esses gêneros.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Por que escolher uma padaria local quando há tantas redes grandes? Dois exemplos mostram estratégias distintas: Folheto distribuído em caixas de correio: “Padaria Trigal – 50% de desconto no segundo sanduíche de queijo. Aberto das 6h às 20h, de segunda a sábado. Aproveite nossas ofertas semanais!” Spot de rádio veiculado em estação popular: “Cliente: ‘Sempre que visito a Padaria Trigal, sinto o sabor caseiro e a atenção dos atendentes. Recomendo para quem quer se sentir em casa!” Analise as peças publicitárias apresentadas no texto e identifique aquela que mobiliza principalmente o apelo à razão por meio de dados e ofertas.
- A) Folheto que valoriza o sabor caseiro e a atenção dos atendentes
- B) Spot de rádio que apresenta desconto e horários para convencer pela economia
- C) Spot de rádio que destaca ofertas semanais e dias de funcionamento
- D) Folheto que destaca uma vantagem no preço e apresenta informações práticas sobre a padaria
- E) Spot de rádio que traz depoimento de cliente emocionado com sabor caseiro
✅ Resposta correta: alternativa D
Resolução passo a passo
- A pergunta pede a peça que usa principalmente o apelo à razão, ou seja, argumentos baseados em dados objetivos, preços, condições e informações práticas. Passo 2: Analisando os dois textos, o folheto traz dados concretos: 50% de desconto no segundo sanduíche de queijo, horário de funcionamento (6h às 20h) e dias de atendimento (segunda a sábado), além de ofertas semanais. Passo 3: O folheto, portanto, destaca uma vantagem de preço e apresenta informações práticas, como a alternativa D descreve. Passo 4: O spot de rádio, por sua vez, é um depoimento de cliente que fala em sabor caseiro, atenção dos atendentes e sensação de estar em casa, o que mobiliza a emoção e não a razão. Passo 5: Por que as outras estão erradas: A troca as peças e atribui ao folheto um apelo emocional que pertence ao spot; B atribui ao spot dados de desconto e horários que só aparecem no folheto; C também atribui ao spot ofertas e dias de funcionamento que estão no folheto; E descreve corretamente o depoimento emocionado, mas esse é o apelo emocional, não o racional. Passo 6: Conclusão: a alternativa correta é a D, que coincide com o gabarito oficial.
💡 Dica: Identifique qual peça apresenta dados objetivos e uma oferta para sustentar o convencimento.
Alternativa por alternativa
O aluno associa o folheto ao sabor caseiro e à atenção dos atendentes, que na verdade aparecem apenas no depoimento do spot de rádio, e acredita que o folheto é uma peça emocional.
O aluno atribui ao spot de rádio o desconto e os horários de funcionamento, que estão no folheto, e não percebe que o spot é um depoimento sem dados ou ofertas.
O aluno acredita que as ofertas semanais e os dias de funcionamento aparecem no spot de rádio, confundindo as duas peças publicitárias.
Por que engana: Confundir o depoimento sobre sabor caseiro e atendimento, que apela à emoção e à experiência, com a peça que usa desconto, horários e informações práticas.
O folheto apresenta um desconto e informa os horários de funcionamento, dados que ajudam o leitor a avaliar a oferta de forma racional.
O aluno identifica corretamente o depoimento emocionado do spot, mas não percebe que ele apela à emoção e não à razão, e por isso não atende ao pedido do enunciado.
Raio-X da questão
Apelo racional na publicidade
avaliacao
Estratégias de persuasão publicitária · Identificação de informações explícitas
Revise a distinção entre apelo racional, baseado em dados e benefícios, e apelo emocional, baseado em sensações e experiências.
Confundir o depoimento sobre sabor caseiro e atendimento, que apela à emoção e à experiência, com a peça que usa desconto, horários e informações práticas.
pensamento_critico
cotidiano
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