Já reparou como dois anúncios podem transmitir mensagens tão diferentes? Peça A (cartaz): Com cores vibrantes…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar e comparar peças publicitárias variadas (cartazes, folhetos, outdoor, anúncios e propagandas em diferentes mídias, spots, jingle, vídeos etc.), de forma a perceber a articulação entre elas em campanhas, as especificidades das várias semioses e mídias, a adequação dessas peças ao público-alvo, aos objetivos do anunciante e/ou da campanha e à construção composicional e estilo dos gêneros em questão, como forma de ampliar suas possibilidades de compreensão (e produção) de textos pertencentes a esses gêneros.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Já reparou como dois anúncios podem transmitir mensagens tão diferentes? Peça A (cartaz): Com cores vibrantes e ilustração de suco natural, destaca em letras garrafais: “Energia e saúde num copo!” Abaixo, informa: “Contém 120% da dose diária recomendada de vitamina C, segundo pesquisa do Instituto de Nutrição.” Peça B (folheto): Fundo suave e foto de criança segurando um shake. Inclui citação: “Maria Silva, 12 anos, diz: 'Começo o dia feliz com este shake!'” Texto adicional: “Feito com frutas frescas e sem adição de açúcar.” Compare as duas peças publicitárias e identifique qual delas faz uso de depoimento de consumidor para convencer o público.
- A) A peça B faz uso de dados estatísticos para convencer o público
- B) A peça A faz uso de cores suaves para convencer o público
- C) A peça A faz uso de dados estatísticos para convencer o público
- D) A peça B faz uso de depoimento de consumidor para convencer o público
- E) A peça A faz uso de depoimento de consumidor para convencer o público
✅ Resposta correta: alternativa D
Resolução passo a passo
- Identifique o que se pede: qual das peças usa depoimento de consumidor, ou seja, a fala de uma pessoa comum que relata sua experiência com o produto.
- Analise a Peça A. Ela usa cores vibrantes, uma ilustração e um dado numérico (120% da dose diária de vitamina C, segundo pesquisa). O recurso principal é a informação técnica/estatística, não há fala de consumidor.
- Analise a Peça B. Há a citação de Maria Silva, 12 anos, dizendo que começa o dia feliz com o shake. Isso é um depoimento de consumidor, pois uma pessoa relata sua experiência pessoal com o produto para convencer o público.
- Conclusão: a peça B é a que usa depoimento de consumidor, o que corresponde à alternativa D. Esse resultado coincide com o gabarito oficial.
- Por que as outras estão erradas: A) atribui dados estatísticos à peça B, mas ela não apresenta nenhum dado numérico. B) fala em cores suaves na peça A, mas as cores dela são vibrantes. C) atribui dados estatísticos à peça A, que é o recurso correto dela, mas não é o que a questão pede. E) atribui o depoimento à peça A, que não contém fala de consumidor.
💡 Dica: Identifique o tipo de recurso persuasivo usado em cada peça publicitária.
Alternativa por alternativa
O aluno associa a peça B ao uso de dados estatísticos, possivelmente por confundir a menção a 'frutas frescas e sem adição de açúcar' com informação numérica ou técnica. Na peça B não há nenhum número ou pesquisa.
O aluno acredita que a peça A usa cores suaves, talvez por associar a ideia de 'convencer' a apelo visual agradável, sem reparar que o texto descreve cores vibrantes e letras garrafais.
O aluno identifica corretamente que a peça A usa dados estatísticos, mas não percebe que a pergunta pede o recurso da peça que usa depoimento; ele responde a outra pergunta.
Por que engana: Confundir dados estatísticos com depoimentos pessoais ao analisar anúncios.
A peça B inclui a citação de Maria Silva, configurando um testemunho de consumidor.
O aluno atribui o depoimento à peça A, possivelmente confundindo a frase de destaque 'Energia e saúde num copo!' com a fala de um consumidor. A frase é um slogan do próprio anunciante, não um relato de pessoa comum.
Raio-X da questão
recursos persuasivos em publicidade
avaliacao
tipos de texto publicitário
estude os tipos de argumentos usados em anúncios publicitários
Confundir dados estatísticos com depoimentos pessoais ao analisar anúncios.
pensamento_critico
cotidiano
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