Quem disse que o sorriso não vem em pote? TopSabor, o novo iogurte cremoso, destaca-se no cartaz: “Com cacau…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar e comparar peças publicitárias variadas (cartazes, folhetos, outdoor, anúncios e propagandas em diferentes mídias, spots, jingle, vídeos etc.), de forma a perceber a articulação entre elas em campanhas, as especificidades das várias semioses e mídias, a adequação dessas peças ao público-alvo, aos objetivos do anunciante e/ou da campanha e à construção composicional e estilo dos gêneros em questão, como forma de ampliar suas possibilidades de compreensão (e produção) de textos pertencentes a esses gêneros.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Quem disse que o sorriso não vem em pote? TopSabor, o novo iogurte cremoso, destaca-se no cartaz: “Com cacau 100% brasileiro e vitaminas D e B12, aprovado pela chef Luiza Monteiro”. Embalagem reciclável e lançamento exclusivo em feiras da cidade. No rádio, a vinheta apresenta relato de ouvinte: “Nunca imaginei trocar meu café da manhã por iogurte, mas TopSabor com sabor de baunilha e frutas vermelhas deixou minha manhã mais leve”. Locutor encerra: “TopSabor, seu dia mais feliz”. (Texto fictício) Analise as duas peças publicitárias apresentadas e conclua em qual delas o apelo à autoridade se sobressai.
- A) No cartaz, a aprovação de uma chef é usada para reforçar a credibilidade do produto.
- B) No cartaz, a embalagem reciclável transmite humor para cativar público.
- C) No anúncio de rádio, a vinheta usa provas sociais por múltiplos depoimentos.
- D) No cartaz, o destaque ao sabor sensorial revela apelo emocional.
- E) No anúncio de rádio, a ênfase em vitaminas caracteriza apelo racional.
✅ Resposta correta: alternativa A
Resolução passo a passo
- O apelo à autoridade consiste em usar o prestígio, o conhecimento ou o cargo de uma pessoa reconhecida para dar credibilidade a um produto ou ideia.
- No cartaz, aparece o trecho 'aprovado pela chef Luiza Monteiro'. A chef é uma figura de autoridade no assunto alimentação, e seu aval é usado para convencer o consumidor de que o iogurte é bom. Isso caracteriza claramente o apelo à autoridade.
- No anúncio de rádio, o recurso predominante é o depoimento de um ouvinte comum, que não é especialista. Isso é um testemunho pessoal, ou seja, uma forma de apelo ao testemunho, não à autoridade. Por isso, o apelo à autoridade não se sobressai nesse anúncio.
- Verificação das demais alternativas. B está errada, pois a embalagem reciclável apela para a responsabilidade ambiental, não para o humor. C está errada, pois a vinheta traz um único relato de ouvinte, e não múltiplos depoimentos que caracterizariam prova social. D está errada, pois o destaque ao sabor é um apelo sensorial e emocional, mas não se relaciona com autoridade. E está errada, pois a ênfase em vitaminas é um argumento racional, mas não envolve autoridade e não é o foco da pergunta.
- Conclusão: a alternativa A é a correta, pois é a única que identifica corretamente o apelo à autoridade em uma das peças. O gabarito oficial, A, coincide com a resolução.
💡 Dica: Identifique qual peça usa a opinião de uma especialista para dar credibilidade ao produto.
Alternativa por alternativa
O cartaz associa o produto à aprovação de uma chef, cuja opinião funciona como referência para sustentar sua credibilidade. Esse recurso caracteriza apelo à autoridade.
O aluno associa a embalagem reciclável a uma estratégia de humor, confundindo um apelo ambiental com um recurso de entretenimento para atrair o público.
O aluno considera o relato de um único ouvinte como prova social, sem perceber que prova social exige múltiplos depoimentos ou comportamento coletivo de muitas pessoas.
O aluno entende que qualquer apelo aos sentidos é automaticamente emocional e confunde esse recurso com a pergunta, que pede especificamente o apelo à autoridade.
O aluno pensa que a menção a vitaminas indica autoridade científica, quando na verdade o texto apenas apresenta um argumento racional sobre nutrientes, sem citar um especialista.
Por que engana: Confundir o depoimento de uma chef, que funciona como apelo à autoridade, com apelo emocional ou racional baseado nas características do produto.
Raio-X da questão
Apelo à autoridade na publicidade
avaliacao
Recursos persuasivos da publicidade · Identificação de argumentos persuasivos
Revise os recursos persuasivos da publicidade e como a autoridade de especialistas pode reforçar a credibilidade de um produto.
Confundir o depoimento de uma chef, que funciona como apelo à autoridade, com apelo emocional ou racional baseado nas características do produto.
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