Em uma pesquisa recente envolvendo 300 entrevistados, 78% lembraram da marca após ver um cartaz publicitário…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar e comparar peças publicitárias variadas (cartazes, folhetos, outdoor, anúncios e propagandas em diferentes mídias, spots, jingle, vídeos etc.), de forma a perceber a articulação entre elas em campanhas, as especificidades das várias semioses e mídias, a adequação dessas peças ao público-alvo, aos objetivos do anunciante e/ou da campanha e à construção composicional e estilo dos gêneros em questão, como forma de ampliar suas possibilidades de compreensão (e produção) de textos pertencentes a esses gêneros.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Em uma pesquisa recente envolvendo 300 entrevistados, 78% lembraram da marca após ver um cartaz publicitário. Abaixo, dois exemplos de peças usadas na mesma campanha: Cartaz para ponto de ônibus: "Beba LUMIX: o sabor que desperta seus sentidos. Cores vibrantes e imagem de frutas frescas convidam você a experimentar." Transcrição de spot radiofônico (30 segundos): "[Jingle] LUMIX: seu sabor de fruta no ar! LUMIX! Sabor que contagia! LUMIX! Sabor que contagia! LUMIX, refresque seu dia!"," Analise as duas peças publicitárias e identifique a alternativa que indica corretamente a estratégia persuasiva predominante em cada meio.
- A) Uso de recurso visual emotivo no cartaz e de repetição sonora no spot radiofônico
- B) Uso de texto informativo detalhado no cartaz e de imagem sonora no spot radiofônico
- C) Uso de metáfora visual no cartaz e de narrativa descritiva no spot radiofônico
- D) Uso de apelo ao medo no cartaz e de estatística no spot radiofônico
- E) Uso de depoimento de consumidor no cartaz e de argumento lógico no spot radiofônico
✅ Resposta correta: alternativa A
Resolução passo a passo
- Analise o cartaz. O texto "Beba LUMIX: o sabor que desperta seus sentidos. Cores vibrantes e imagem de frutas frescas convidam você a experimentar" apela à percepção visual e aos sentidos, com cores vibrantes e imagem de frutas frescas, buscando despertar desejo e emoção no leitor. Trata-se de um recurso visual emotivo.
- Analise o spot radiofônico. O jingle repete várias vezes o nome "LUMIX" e as expressões "Sabor que contagia!" e "seu sabor de fruta no ar!". Essa repetição sonora fixa a marca na memória do ouvinte, que é a estratégia predominante em um meio que só utiliza som.
- Verifique as alternativas. A alternativa A associa corretamente o recurso visual emotivo ao cartaz e a repetição sonora ao spot, sendo a única coerente com as duas peças.
- Por que as outras estão erradas. B: o cartaz não traz texto informativo detalhado, pois o texto é curto e sensorial, e o spot não é uma imagem sonora, mas um jingle repetitivo. C: não há metáfora visual no cartaz, que mostra frutas reais, nem narrativa descritiva no spot, que é um jingle curto. D: não há apelo ao medo em nenhuma das peças, e o spot não apresenta estatísticas. E: não há depoimento de consumidor nem argumento lógico, pois as peças são apelos publicitários diretos.
- Conclusão: a alternativa correta é a A, coincidindo com o gabarito oficial.
💡 Dica: Compare os elementos visuais e sonoros para identificar a estratégia persuasiva.
Alternativa por alternativa
O cartaz explora cores e imagens para emocionar, enquanto o spot usa repetição do jingle para fixar a marca.
O aluno confunde o texto curto e sensorial do cartaz com um texto informativo detalhado e chama de imagem sonora o jingle, que é uma repetição de slogan.
Por que engana: Confundir tipos de recursos persuasivos, como associar repetição sonora a texto informativo.
O aluno vê as frutas e as cores do cartaz como uma metáfora visual e considera o jingle uma narrativa, quando as frutas são representadas literalmente e o spot não conta uma história.
O aluno associa a expressão "sabor que contagia" e o tom de venda a um apelo ao medo e supõe que jingles usam estatísticas, sem que nenhum desses elementos esteja presente nas peças.
O aluno supõe que qualquer peça publicitária traz depoimento de consumidor ou argumento lógico, sem observar que as peças fazem apelo direto aos sentidos e à emoção.
Raio-X da questão
estratégias persuasivas em publicidade
diagnostico
recursos persuasivos básicos · análise de texto publicitário
Estude os tipos de recursos persuasivos em diferentes mídias publicitárias.
Confundir tipos de recursos persuasivos, como associar repetição sonora a texto informativo.
pensamento_critico
cotidiano
Questões parecidas com resolução
- Você já reparou como anúncios em diferentes mídias exploram recursos próprios para chamar a atenção? Peça A – Folheto…
- Como marcas diferentes mobilizam sentidos por meio de anúncios variados? No centro da praça da cidade, um cartaz…
- Cartazes coloridos recobrem as paredes do terminal de ônibus, cada um promovendo uma bebida energética chamada TurboMax…
- Considere as seguintes peças publicitárias: 1. Outdoor exibido à beira de estrada: “Promoção de inverno! Calçados com…
- Já reparou como dois anúncios podem transmitir mensagens tão diferentes? Peça A (cartaz): Com cores vibrantes e…
- Em meio ao fluxo apressado de passageiros em uma estação de metrô, dois anúncios publicitários veiculados em mídias…
Todas as questões de Apreciação e réplica Relação entre gêneros e mídias
🔎 Procurar outra questão
Procure no banco do GeraProva pelo tema ou por um trecho do enunciado. Cada questão já vem com resolução comentada e a análise de cada alternativa.
Professor: monte a prova com questões como esta, com gabarito e folha de respostas, em 30 segundos. Ver planos · Blog