Histórias de café da manhã passaram a ocupar o perfil da padaria Pão de Casa. Em vídeos curtos, clientes…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar formas contemporâneas de publicidade em contexto digital (advergame, anúncios em vídeos, social advertising, unboxing, narrativa mercadológica, entre outras), e peças de campanhas publicitárias e políticas (cartazes, folhetos, anúncios, propagandas em diferentes mídias, spots, jingles etc.), identificando valores e representações de situações, grupos e configurações sociais veiculadas, desconstruindo estereótipos, destacando estratégias de engajamento e viralização e explicando os mecanismos de persuasão utilizados e os efeitos de sentido provocados pelas escolhas feitas em termos de elementos e recursos linguístico-discursivos, imagéticos, sonoros, gestuais e espaciais, entre outros.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Histórias de café da manhã passaram a ocupar o perfil da padaria Pão de Casa. Em vídeos curtos, clientes contam lembranças ligadas a receitas de família e mostram encontros realizados em torno da mesa. A marca aparece apenas nos aventais de quem prepara os alimentos e, no encerramento, surge o logotipo acompanhado de um link para conhecer os produtos. Não são informados preços nem há pedidos diretos de compra. Nos comentários, seguidores passaram a compartilhar memórias semelhantes e a marcar familiares nos vídeos. Analise a estratégia do perfil descrito e identifique o recurso que aproxima essa ação de uma narrativa mercadológica digital.
- A) A defesa de uma causa coletiva para associar a marca a uma ação social.
- B) A proposição de desafios para transformar a interação do público em competição.
- C) A apresentação de dados técnicos para comprovar a superioridade dos produtos da marca.
- D) A construção de vínculo com a marca por relatos pessoais antes da apresentação de seus produtos.
- E) A divulgação de descontos para estimular uma decisão imediata de compra.
✅ Resposta correta: alternativa D
Resolução passo a passo
- Leia o enunciado e identifique os elementos da estratégia. Há vídeos com lembranças de receitas de família, encontros em torno da mesa, a marca aparecendo apenas nos aventais, logotipo e link no encerramento, ausência de preços e de pedidos diretos de compra, e seguidores compartilhando memórias. Passo 2: Pergunte-se qual recurso aproxima essa ação de uma narrativa mercadológica digital. O conteúdo emocional e pessoal vem antes de qualquer oferta, e a marca só aparece de forma discreta, criando afeto e identificação. Isso caracteriza a construção de vínculo com a marca por meio de relatos pessoais, antes da apresentação dos produtos, que é a alternativa D. Passo 3: Por que as outras estão erradas. A alternativa A está errada porque não há nenhuma causa coletiva ou ação social defendida no perfil, apenas histórias de café da manhã. A alternativa B está errada porque não há desafios, regras ou competição entre seguidores. A alternativa C está errada porque não são apresentados dados técnicos ou comparações de desempenho dos produtos. A alternativa E está errada porque não há descontos, preços nem estímulo à compra imediata, já que o texto afirma expressamente que não há preços nem pedidos diretos de compra. Passo 4: Conclusão. A estratégia combina storytelling afetivo, participação espontânea dos seguidores e exposição sutil da marca, o que torna a ação uma narrativa mercadológica de construção de relacionamento, e não de venda direta. O gabarito oficial D está correto.
💡 Dica: Analise o texto e identifique elementos que caracterizam a narrativa mercadológica digital.
Alternativa por alternativa
O aluno associa qualquer ação com apelo emocional a uma causa social, confundindo histórias afetivas de família com militância ou responsabilidade social da marca.
O aluno supõe que a participação dos seguidores nos comentários equivale a uma competição ou gamificação, quando na verdade eles apenas compartilham memórias e marcam familiares.
O aluno confunde marketing de conteúdo com propaganda técnica, esperando comprovação de qualidade por dados, quando o texto não traz nenhuma informação técnica sobre os produtos.
Correta. Os relatos e as memórias criam identificação afetiva com a marca, que só depois se torna reconhecível como referência comercial.
O aluno pensa que toda ação de marketing digital visa a venda imediata e ignora a informação explícita de que não há preços nem pedidos diretos de compra.
Raio-X da questão
narrativa mercadológica digital
diagnostico
interpretação de texto · estratégias de marketing digital
Estude estratégias de marketing digital e narrativa em mídias sociais.
Confundir narrativa mercadológica com propaganda direta ou não identificar elementos implícitos no texto.
pensamento_critico
cotidiano
Questões parecidas com resolução
- Por curiosidade, instalei no celular um jogo gratuito que aparecia entre as “novidades” da loja de aplicativos: “Corrida…
- No roteiro de um vídeo publicado por uma criadora de tecnologia, a abertura mostra a chegada de um fone de ouvido…
- — Eu não planejava mudar minha rotina, mas comecei a usar o aplicativo depois de uma semana cansativa — relata a…
- Durante uma transmissão ao vivo em uma plataforma de vídeos, uma criadora de conteúdo mostra como organiza a mochila…
- Rolando a tela do aplicativo, Luana para em um vídeo curto de uma criadora de conteúdo. Ela abre uma caixa e mostra um…
- Rolei o feed do celular e parei em um video curto: a pessoa posiciona o celular acima da mesa e, sem mostrar logotipo no…
🔎 Procurar outra questão
Procure no banco do GeraProva pelo tema ou por um trecho do enunciado. Cada questão já vem com resolução comentada e a análise de cada alternativa.
Professor: monte a prova com questões como esta, com gabarito e folha de respostas, em 30 segundos. Ver planos · Blog