Por curiosidade, instalei no celular um jogo gratuito que aparecia entre as “novidades” da loja de…

Questão

Por curiosidade, instalei no celular um jogo gratuito que aparecia entre as “novidades” da loja de aplicativos: “Corrida da Sede”. Na primeira tela, o personagem atravessa uma cidade recolhendo latas de uma mesma bebida, sempre com o logotipo bem visível. A cada fase, surgem desafios como “complete a missão usando o turbo vermelho” e “desbloqueie um novo traje ao inserir o código do lacre”. Ao final, o jogo soma pontos e oferece duas opções: “trocar por cupom de desconto na loja parceira” ou “compartilhar seu placar nos stories para ganhar uma tentativa extra”. Não há intervalos com propaganda separada: a marca está presente no cenário, nas regras e nas recompensas. Analise a estratégia descrita no texto-base e identifique a forma de publicidade digital predominante nessa ação.

1. A) Emprego de um vídeo com interrupções publicitárias exibidas antes e durante o conteúdo principal.
2. B) Emprego de um anúncio comprado para aparecer como primeiro resultado quando o usuário faz uma busca.
3. C) Emprego de um jogo temático que integra marca, regras e recompensas para incentivar a compra.
4. D) Emprego de um relato de influenciador focado em abrir a embalagem e mostrar acessórios do produto.
5. E) Emprego de anúncios segmentados em rede social, definidos por dados do perfil e por interesses do usuário.

✅ Resposta correta: alternativa C

Resolução passo a passo

1. Leia o texto-base com atenção. O aplicativo é um jogo, e a marca aparece no cenário (latas com logotipo visível), nas regras (missões como usar o turbo vermelho ou inserir código do lacre) e nas recompensas (cupom de desconto na loja parceira ou tentativa extra ao compartilhar o placar). Não há intervalos publicitários separados.
2. Identifique a característica central. A publicidade está integrada ao próprio conteúdo de entretenimento, ou seja, o jogo é a peça publicitária. Isso caracteriza o advergame, uma forma de publicidade digital em que a marca se incorpora ao jogo para engajar o usuário e estimular o consumo.
3. Analise as alternativas. A alternativa C descreve exatamente um jogo temático que integra marca, regras e recompensas para incentivar a compra, que é o que o texto apresenta.
4. Por que as outras estão erradas. A alternativa A descreve interrupções publicitárias em vídeo, e o texto afirma que não há intervalos com propaganda separada. A alternativa B descreve anúncio de busca pago, o que não aparece no texto. A alternativa D descreve relato de influenciador sobre embalagem, ausente no texto. A alternativa E descreve segmentação em redes sociais por perfil, que não é mencionada no texto.
5. Conclusão. A forma predominante é o advergame: a marca é integrada ao jogo, e a publicidade funciona como parte da experiência de entretenimento. O gabarito oficial C está correto.

💡 Dica: Identifique a forma de publicidade digital descrita no texto.

Alternativa por alternativa

Raio-X da questão

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