— Eu não planejava mudar minha rotina, mas comecei a usar o aplicativo depois de uma semana cansativa — relata…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar formas contemporâneas de publicidade em contexto digital (advergame, anúncios em vídeos, social advertising, unboxing, narrativa mercadológica, entre outras), e peças de campanhas publicitárias e políticas (cartazes, folhetos, anúncios, propagandas em diferentes mídias, spots, jingles etc.), identificando valores e representações de situações, grupos e configurações sociais veiculadas, desconstruindo estereótipos, destacando estratégias de engajamento e viralização e explicando os mecanismos de persuasão utilizados e os efeitos de sentido provocados pelas escolhas feitas em termos de elementos e recursos linguístico-discursivos, imagéticos, sonoros, gestuais e espaciais, entre outros.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
— Eu não planejava mudar minha rotina, mas comecei a usar o aplicativo depois de uma semana cansativa — relata a apresentadora de um podcast fictício sobre bem-estar. Ao longo de oito minutos, ela descreve metas, erros e pequenas conquistas, enquanto conversa com uma convidada que também usa a plataforma. Não há intervalo comercial nem ordem explícita de compra. No encerramento, surge a informação de que o episódio foi produzido com apoio da empresa responsável pelo aplicativo, seguida de um código que libera sete dias de acesso gratuito aos ouvintes. Avalie a construção do episódio e interprete a estratégia de publicidade digital que organiza a divulgação do aplicativo.
- A) A construção de uma narrativa pessoal impede o reconhecimento da marca, pois não há intervalo publicitário.
- B) A construção de uma narrativa pessoal associa o serviço a experiências cotidianas e suaviza sua apresentação comercial.
- C) A construção de uma narrativa pessoal substitui a divulgação comercial por um relato sem finalidade de consumo.
- D) A construção de uma narrativa pessoal elimina a intenção persuasiva, pois oferece acesso gratuito ao público.
- E) A construção de uma narrativa pessoal transforma o podcast em avaliação técnica e imparcial do aplicativo.
✅ Resposta correta: alternativa B
Resolução passo a passo
- O enunciado descreve um episódio de podcast com relato pessoal e sem intervalo comercial ou ordem explícita de compra. Só no encerramento se revela que o episódio foi produzido com apoio da empresa do aplicativo, seguido de um código para sete dias de acesso gratuito. Passo 2: Isso caracteriza publicidade disfarçada de conteúdo, em que a divulgação se mistura ao entretenimento e à experiência pessoal do apresentador, e não aparece como anúncio tradicional. Passo 3: A alternativa B está correta. A narrativa associa o aplicativo a situações do cotidiano, como cansaço, rotina, metas e pequenas conquistas, e suaviza a apresentação comercial, pois o serviço surge como parte de uma história de bem-estar. Passo 4: A alternativa A está errada, pois a ausência de intervalo não impede o reconhecimento da marca, que é identificada no encerramento e reforçada pelo código. Passo 5: A alternativa C está errada, pois o relato tem clara finalidade de consumo, já que termina com um código de acesso gratuito. Passo 6: A alternativa D está errada, pois a gratuidade é justamente um instrumento persuasivo e não elimina a intenção de vender. Passo 7: A alternativa E está errada, pois o episódio não é avaliação imparcial, visto que foi produzido com apoio da empresa responsável pelo aplicativo. Conclusão: concordo com o gabarito oficial, alternativa B.
💡 Dica: Analise o texto e identifique a estratégia de publicidade digital utilizada.
Alternativa por alternativa
Acredita que publicidade só existe quando há intervalo comercial tradicional, ignorando que a marca pode ser apresentada dentro do próprio conteúdo.
A vivência narrada cria identificação com o público, e o apoio da empresa mais o código de acesso revelam a finalidade promocional. Exige relacionar forma narrativa e interesse comercial.
Entende que o relato pessoal dispensa finalidade de consumo, sem perceber que o código de acesso gratuito revela o objetivo de atrair novos usuários.
Supõe que oferecer algo de graça indica ausência de interesse comercial, usando a intuição do dia a dia contra a lógica da publicidade.
Confunde relato pessoal com avaliação técnica e imparcial, desconsiderando que o episódio foi produzido com apoio da própria empresa do aplicativo.
Raio-X da questão
estratégia de publicidade digital
diagnostico
interpretação de texto publicitário
estudo sobre técnicas de publicidade e análise de textos publicitários
Confundir o formato do podcast com propaganda tradicional ou não identificar a estratégia de publicidade digital implícita.
pensamento_critico
cotidiano
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- Analise uma peça publicitária e identifique como a montagem influencia a mensagem transmitida.
- Analise uma campanha publicitária e discorra sobre como os elementos visuais e sonoros se complementam.
- Observe uma campanha publicitária e discorra sobre o uso dos elementos visuais na construção da mensagem.
🔎 Resolver outra questão
Cole o enunciado e veja a resolução passo a passo, a alternativa correta e por que as outras estão erradas.
Professor: monte a prova com questões como esta, com gabarito e folha de respostas, em 30 segundos. Ver planos · Blog