Uma campanha publicitária repete as mesmas imagens, trilhas sonoras e frases em diferentes meios. Mesmo quando…

Questão

Uma campanha publicitária repete as mesmas imagens, trilhas sonoras e frases em diferentes meios. Mesmo quando o público percebe a repetição, a marca continua sendo lembrada e associada a sucesso e felicidade. — Com base em Horkheimer, por que esse tipo de estratégia é eficaz na cultura de massa?

1. A) Porque a repetição alcança mais pessoas em diferentes meios e, por isso, amplia automaticamente as vendas, independentemente do conteúdo transmitido.
2. B) Porque a repetição convence cada pessoa por argumentos racionais, levando o público a comparar livremente qual produto tem mais qualidade.
3. C) Porque a repetição elimina a influência social e faz com que a compra dependa apenas do gosto espontâneo de cada consumidor.
4. D) Porque a repetição informa com precisão o funcionamento do produto e garante que o público use a mercadoria de modo mais consciente.
5. E) Porque a repetição padroniza significados e associa produtos a desejos sociais, tornando o consumo um hábito naturalizado.

✅ Resposta correta: alternativa E

Resolução passo a passo

1. O enunciado descreve a repetição de imagens, trilhas e frases em vários meios, e a marca continua sendo lembrada e associada a sucesso e felicidade mesmo quando o público percebe a repetição. Isso remete à crítica de Horkheimer e Adorno à indústria cultural, presente na obra Dialética do Esclarecimento.
2. Para os autores, a indústria cultural produz bens padronizados e repetitivos. A repetição não serve primariamente para informar, mas para padronizar significados e ensinar o público a reagir sempre da mesma forma.
3. Ao associar o produto a desejos sociais como sucesso, felicidade e prestígio, a propaganda faz o consumo parecer uma necessidade natural. O consumidor passa a comprar a imagem e o sentimento associado à mercadoria, e não apenas o objeto.
4. Assim, a alternativa E é a correta e coincide com o gabarito oficial. Ela reúne os dois elementos centrais da análise: a padronização de significados pela repetição e a associação do produto a desejos sociais, que naturaliza o consumo.
5. Por que as outras estão erradas: a A confunde alcance com eficácia, ignorando que o conteúdo é o que cria o desejo; a B supõe uma persuasão racional e livre, o que Horkheimer e Adorno negam ao criticar a manipulação; a C afirma que o gosto é espontâneo e independe da influência social, justamente o oposto da tese de que a cultura de massa molda os gostos; a D toma a publicidade como fonte neutra de informação, quando ela opera por sedução e padronização.

💡 Dica: Busque a ideia de padronização e naturalização do consumo.

Alternativa por alternativa

Raio-X da questão

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