Ao examinarem a indústria cultural, Adorno e Horkheimer observam que, durante a guerra, empresas continuavam…

Questão

Ao examinarem a indústria cultural, Adorno e Horkheimer observam que, durante a guerra, empresas continuavam anunciando mercadorias que já não podiam fornecer. A publicidade mantinha os nomes empresariais em circulação, mesmo quando a compra imediata dos produtos estava impossibilitada. Os autores também assinalam que os elevados gastos publicitários podiam retornar aos grandes grupos econômicos por suas relações com os veículos de comunicação. Assim, o dinheiro destinado aos anúncios circulava entre organizações articuladas economicamente, em vez de representar uma despesa equivalente para qualquer anunciante. ADORNO, Theodor W.; HORKHEIMER, Max. Dialética do esclarecimento: fragmentos filosóficos. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1985 (adaptado). Qual consequência para a concorrência decorre da combinação dos dois mecanismos descritos no texto?

1. A) A circulação dos gastos com anúncios entre grupos econômicos tende a equilibrar os custos de divulgação e a ampliar as oportunidades de participação no mercado.
2. B) A ampliação das informações sobre as mercadorias favorece a disputa por preços entre empresas, mesmo quando os anúncios mantêm marcas conhecidas em evidência.
3. C) O fortalecimento das barreiras à entrada de concorrentes, pela associação entre reconhecimento das marcas e vantagens no financiamento da exposição midiática.
4. D) A exposição continuada de marcas conhecidas amplia o interesse do público pelas mercadorias e estimula a entrada de novos concorrentes no setor.
5. E) A familiaridade do público com as marcas reduz a importância dos anúncios para a disputa comercial, permitindo que a concorrência se concentre nas características das mercadorias.

✅ Resposta correta: alternativa C

Resolução passo a passo

1. O texto descreve dois mecanismos: a publicidade mantém marcas conhecidas em evidência mesmo sem a possibilidade de compra imediata, e os gastos com anúncios podem retornar aos grandes grupos por meio de vínculos com os veículos de comunicação.
2. Juntos, esses mecanismos favorecem empresas já estabelecidas: elas preservam o reconhecimento de suas marcas e têm vantagens para financiar sua exposição. Isso dificulta a entrada de concorrentes sem recursos ou alcance comparáveis. Portanto, a alternativa C está correta.
3. A alternativa A erra ao concluir que a circulação do dinheiro equilibra custos e amplia oportunidades; no texto, ela beneficia grupos articulados, não todos os anunciantes igualmente.
4. A alternativa B atribui aos anúncios mais informação e disputa por preços, aspectos que o texto não apresenta como consequência.
5. A alternativa D afirma que a exposição estimula a entrada de concorrentes, mas o mecanismo descrito tende a erguer barreiras à entrada.
6. A alternativa E diz que a familiaridade reduz a importância dos anúncios; o texto indica justamente que a publicidade continua relevante para manter marcas em circulação.

💡 Dica: Relacione a manutenção da visibilidade das marcas à vantagem econômica dos grupos que controlam os meios de divulgação.

Alternativa por alternativa

Raio-X da questão

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