Ao analisarem a indústria cultural, Theodor Adorno e Max Horkheimer relacionam a organização do entretenimento…

Questão

Ao analisarem a indústria cultural, Theodor Adorno e Max Horkheimer relacionam a organização do entretenimento aos interesses econômicos que sustentam sua produção e circulação. Nessa análise, publicidade e cultura se aproximam, tornando insuficiente examinar uma obra isoladamente de suas condições de financiamento. Em uma situação hipotética, uma série de programas de áudio sobre literatura compara dois modelos de financiamento. No primeiro, os ouvintes pagam uma assinatura mensal, e a receita permanece estável durante a temporada contratada. A equipe define os assuntos sem compromissos com anunciantes. No segundo modelo, os episódios ficam disponíveis gratuitamente. Empresas patrocinadoras financiam a temporada e acompanham as compras realizadas pelos ouvintes por meio de códigos divulgados nos programas. A renovação dos contratos depende do crescimento dessas compras. A equipe considera que a mudança ampliaria tanto o acesso quanto sua autonomia editorial. ADORNO, Theodor W.; HORKHEIMER, Max. Dialética do esclarecimento: fragmentos filosóficos. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1985 (adaptado). Considerando a comparação entre os modelos e a perspectiva dos autores, como deve ser avaliada a expectativa da equipe?

1. A) Os dois modelos limitam a autonomia editorial na mesma medida, pois ambos dependem da receita obtida com os ouvintes.
2. B) Com a gratuidade, o acesso aumenta, mas a renovação depende da audiência, sem relação direta com as compras realizadas.
3. C) A assinatura restringe o acesso, enquanto os patrocínios garantem estabilidade e independência diante das empresas.
4. D) A gratuidade amplia o acesso, mas condiciona a continuidade do financiamento à capacidade de estimular compras.
5. E) A gratuidade amplia o acesso e fortalece a autonomia, pois a equipe mantém o controle dos temas apesar dos patrocínios.

✅ Resposta correta: alternativa D

Resolução passo a passo

1. No primeiro modelo, a assinatura restringe o acesso a quem paga, mas a receita contratada permanece estável e a equipe não assume compromissos com anunciantes.
2. No segundo, a gratuidade tende a ampliar o acesso. Porém, os patrocinadores acompanham as compras atribuídas aos códigos e renovam os contratos conforme elas crescem.
3. Assim, a continuidade do financiamento fica condicionada à capacidade de estimular compras, aproximando o entretenimento dos interesses comerciais, como discutem Adorno e Horkheimer. A expectativa de que a gratuidade também aumentaria a autonomia editorial não se sustenta: a alternativa D reconhece o aumento de acesso e a condição comercial do financiamento.
4. A é incorreta porque os modelos não dependem da receita dos ouvintes na mesma medida; B ignora a relação explícita com as compras; C afirma que os patrocínios garantem independência, embora criem uma dependência comercial; E confunde controle formal dos temas com autonomia diante dos interesses dos patrocinadores.

💡 Dica: Compare quem financia cada modelo e qual resultado condiciona a renovação do contrato.

Alternativa por alternativa

Raio-X da questão

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