Ao analisarem a indústria cultural, Adorno e Horkheimer descrevem produtos que anunciam experiências…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Debater e avaliar o papel da indústria cultural e das culturas de massa no estímulo ao consumismo, seus impactos econômicos e socioambientais, com vistas à percepção crítica das necessidades criadas pelo consumo e à adoção de hábitos sustentáveis.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Ao analisarem a indústria cultural, Adorno e Horkheimer descrevem produtos que anunciam experiências prazerosas por meio de enredos, imagens e apresentações sedutoras. Entretanto, a satisfação anunciada é continuamente adiada: o espetáculo oferece a promessa do prazer, mas entrega ao público uma experiência aquém daquilo que fez esperar. Nesse processo, a apresentação de algo desejável ocupa o lugar de sua realização. A promessa permanece em circulação, enquanto o público é novamente colocado diante de ofertas de entretenimento que anunciam a satisfação esperada. ADORNO, Theodor W.; HORKHEIMER, Max. Dialética do esclarecimento: fragmentos filosóficos. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1985 (adaptado). Com base na análise dos autores, explique como a distância entre o prazer anunciado e a experiência oferecida contribui para renovar o consumo, relacionando a expectativa do público, sua frustração e a função comercial dessa promessa.
✍️ Questão dissertativa: veja abaixo a resposta esperada e a explicação.
Resposta esperada
O anúncio de uma experiência prazerosa cria uma expectativa que o produto oferecido satisfaz de maneira insuficiente. Essa frustração mantém o desejo em aberto, enquanto novas ofertas apresentam outra oportunidade de alcançar a satisfação esperada. Assim, a decepção com uma experiência pode ser redirecionada para a expectativa em relação à próxima, em vez de interromper o consumo. A promessa desempenha uma função comercial porque renova a disposição para consumir sem depender da realização plena do prazer anunciado. Na análise dos autores, portanto, a satisfação adiada participa da continuidade desse circuito, em vez de representar apenas uma falha ocasional de um produto.
Explicação
O texto relaciona a satisfação adiada à reapresentação de ofertas. A resposta conecta esses elementos: o desejo permanece insatisfeito, a expectativa é transferida para outra oferta e a promessa conserva sua capacidade de estimular o consumo.
Raio-X da questão
Promessa de satisfação e renovação do consumo na indústria cultural
avaliacao
Indústria cultural em Adorno e Horkheimer · Relação entre desejo, consumo e publicidade
Indústria cultural e consumismo
Tratar a frustração como falha ocasional, sem perceber que a promessa reiterada impulsiona novas compras e consumos.
Consumo e educação financeira
abstrato
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