Ao analisarem a indústria cultural, Adorno e Horkheimer contrastam o cinema, que cobra ingresso, com o rádio…

Questão

Ao analisarem a indústria cultural, Adorno e Horkheimer contrastam o cinema, que cobra ingresso, com o rádio comercial, que oferece sua programação sem pagamento direto do ouvinte. Também destacam os vínculos econômicos da radiodifusão com empresas industriais e a presença da publicidade nesse sistema. Em uma situação hipotética de debate sobre essa análise, apresenta-se a afirmação: "A substituição do ingresso pelo acesso gratuito retira a cultura da condição de mercadoria, pois deixa de existir uma compra realizada pelo público". ADORNO, Theodor W.; HORKHEIMER, Max. Dialética do esclarecimento: fragmentos filosóficos. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1985 (adaptado). Considerando o texto, como essa afirmação deve ser avaliada?

1. A) Inadequada, pois os vínculos com empresas industriais mostram que a produção cultural depende do mercado, não da publicidade.
2. B) Adequada, pois a ausência de ingresso aproxima o rádio de um serviço público, ainda que empresas industriais participem de sua difusão.
3. C) Adequada, pois a gratuidade elimina a troca econômica direta e afasta a programação radiofônica do mercado.
4. D) Inadequada, pois a publicidade financia a programação, mas não transforma a atenção dos ouvintes em mercadoria.
5. E) Inadequada, pois confunde ausência de cobrança direta com ausência de exploração comercial da atenção do público.

✅ Resposta correta: alternativa E

Resolução passo a passo

1. A afirmação confunde não pagar diretamente pelo rádio com a inexistência de relações mercantis. A gratuidade para o ouvinte não demonstra que a produção e a difusão cultural estejam fora do mercado.
2. No sistema descrito, há vínculos com empresas industriais e publicidade. A programação pode atrair e manter a atenção do público, que tem valor comercial para os anunciantes; assim, a cultura continua integrada à lógica da mercadoria.
3. Portanto, E avalia corretamente a afirmação: ausência de cobrança direta não significa ausência de exploração comercial da atenção. A é inadequada porque trata mercado e publicidade como alternativas excludentes; B e C concluem, equivocadamente, que gratuidade torna o rádio público ou o afasta do mercado; D ignora a conversão da atenção dos ouvintes em valor comercial.

💡 Dica: Distinguir ausência de pagamento direto da lógica comercial que financia e explora a programação.

Alternativa por alternativa

Raio-X da questão

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