No fim de semana, um shopping anuncia descontos agressivos em produtos que não eram planejados pela maioria…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar e caracterizar as dinâmicas das populações, das mercadorias e do capital nos diversos continentes, com destaque para a mobilidade e a fixação de pessoas, grupos humanos e povos, em função de eventos naturais, políticos, econômicos, sociais, religiosos e culturais, de modo a compreender e posicionar-se criticamente em relação a esses processos e às possíveis relações entre eles.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
No fim de semana, um shopping anuncia descontos agressivos em produtos que não eram planejados pela maioria dos clientes. Muitas pessoas compram por impulso e depois dizem que precisavam daquilo. — À luz de Herbert Marcuse, o comportamento dos consumidores mostra o predomínio de qual mecanismo social?
- A) A manipulação publicitária externa, que determina mecanicamente cada compra sem passar pela consciência do consumidor.
- B) A internalização de necessidades socialmente produzidas, percebidas como escolhas pessoais, mas induzidas pelo sistema.
- C) A satisfação imediata de necessidades naturais, que leva o consumidor a comprar apenas o que realmente precisa.
- D) A alienação completa do indivíduo, que o impede de reconhecer qualquer desejo próprio diante do mercado.
- E) A livre manifestação da autonomia individual, que expressa preferências autênticas diante das ofertas do comércio.
✅ Resposta correta: alternativa B
Resolução passo a passo
- Identifique o conceito central. Herbert Marcuse, em obras como O Homem Unidimensional, distingue necessidades verdadeiras de necessidades falsas, impostas pela sociedade de consumo para manter a dominação. Essas necessidades são interiorizadas pelo indivíduo, que as vive como se fossem suas escolhas pessoais.
- Analise o caso do enunciado. As pessoas compram por impulso produtos que não planejavam e depois afirmam que precisavam deles. Isso mostra que o desejo foi produzido pelo estímulo do shopping (descontos, ambiente, oferta), e o consumidor o sente como uma decisão própria.
- Compare as alternativas com esse conceito. A alternativa B descreve exatamente isso: necessidades socialmente produzidas, percebidas como escolhas pessoais e induzidas pelo sistema. Ela corresponde ao gabarito oficial.
- Verifique por que as demais estão erradas. A afirma uma determinação mecânica externa, sem a participação da consciência, o que Marcuse não defende, pois o mecanismo central é a interiorização. C fala em necessidades naturais, justamente o contrário do que Marcuse chama de necessidades falsas. D sustenta alienação total, enquanto o texto sugere que o indivíduo ainda sente desejos, só que induzidos. E trata a escolha como autônoma e autêntica, o que o caso contradiz ao mostrar compras não planejadas.
- Conclusão: a alternativa correta é a B, e a resposta coincide com o gabarito oficial.
💡 Dica: Procure a ideia de necessidades fabricadas pelo sistema.
Alternativa por alternativa
Supõe que o consumidor é um mero receptor passivo, controlado de fora de modo mecânico, sem que haja internalização do desejo.
Resposta fiel ao núcleo conceitual de Marcuse: o consumidor passa a tomar como próprias necessidades fabricadas socialmente. Não há simples reprodução do texto-base, pois a formulação exige reconhecer o mecanismo social por trás do impulso de compra.
Acredita que o desejo de consumo é uma necessidade natural e biológica, ignorando que Marcuse classifica essas demandas do mercado como necessidades falsas.
Por que engana: confundir desejo induzido com necessidade real
Interpreta a alienação como anulação total da vontade, quando Marcuse fala de alienação que se manifesta como sensação de liberdade e satisfação, não de ausência de desejos.
Aceita a ideia do senso comum de que toda compra feita pelo indivíduo é fruto de sua livre escolha, desconsiderando o caráter induzido das compras por impulso descritas no enunciado.
Raio-X da questão
necessidades falsas
identificar crítica
alienação · consumo e ideologia
indústria cultural e sociedade de consumo
confundir desejo induzido com necessidade real
consumo consciente
autonomia crítica
sociedade de consumo
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