Mortes por dengue se espalham na zona urbana e preocupação cresce. Em material publicitário divulgado pela…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Mortes por dengue se espalham na zona urbana e preocupação cresce. Em material publicitário divulgado pela prefeitura, a peça traz um enorme mosquito estilizado em primeiro plano destacado em vermelho vibrante. No fundo, áreas afetadas aparecem em sépia, com bordas esmaecidas. As letras em branco, no topo, anunciam “Proteja sua família”. No rodapé, fotos de pessoas aplicando repelente em ambientes domésticos surgem com foco nítido e contornos suaves; setas em laranja conectam o mosquito às ações de prevenção, sugerindo urgência e movimento. Segundo o release, a proposta é impactar o público e levar à ação imediata contra o vetor. Analise o texto-base e identifique qual efeito de sentido resulta do contraste entre as cores vibrantes e as imagens sépia na composição da peça publicitária?
- A) Valorizar identidade visual institucional sem foco emocional
- B) Realçar perigo iminente e evocar lembrança de perdas anteriores
- C) Destacar elementos textuais em vez de imagens para promover leitura
- D) Criar atmosfera neutra para facilitar compreensão técnica
- E) Amenizar o tom dramático visando tranquilizar a população
✅ Resposta correta: alternativa B
Resolução passo a passo
- Antes de olhar as alternativas, observe o que o texto descreve. O mosquito aparece em primeiro plano, em vermelho vibrante, que chama a atenção e costuma associar-se a alerta e perigo. As áreas afetadas aparecem em sépia, tom envelhecido que lembra fotografias antigas e memória. Juntas, as cores sugerem algo grave que já aconteceu e pode se repetir.
- Considere o contexto. O release diz que a peça quer impactar o público e levar à ação imediata, e o próprio enunciado fala em mortes por dengue. Assim, o contraste visual busca despertar medo e urgência.
- Analise o contraste. O vermelho vibrante do vetor e as setas laranja transmitem movimento e urgência. O sépia das áreas afetadas evoca passado, perdas anteriores. A combinação realça um perigo presente e iminente, ligado a uma memória de perdas. Isso corresponde à alternativa B.
- Verifique as demais alternativas. A) está errada porque a peça não busca apenas valorizar a identidade institucional; o foco é emocional e de ação. C) está errada porque as imagens são centrais na composição, e o texto é apenas um apoio. D) está errada porque a atmosfera não é neutra, já que o vermelho e a sépia carregam forte carga emocional. E) está errada porque a peça não suaviza o tom: ela intensifica o dramatismo para provocar reação.
- Conclusão. O efeito de sentido do contraste entre cores vibrantes e sépia é realçar o perigo iminente da dengue e evocar a lembrança de perdas anteriores, para levar o público à ação. Resposta: B. O gabarito oficial coincide com essa análise.
💡 Dica: Relacione o contraste cromático à mensagem de urgência e às emoções evocadas.
Alternativa por alternativa
O aluno pode ter interpretado a peça como uma simples campanha de identidade visual da prefeitura, ignorando o apelo emocional das cores e do texto 'Proteja sua família'.
O contraste vibrante x sépia intensifica a urgência e traz memórias de zonas afetadas, reforçando o apelo à prevenção.
O aluno pode ter achado que o texto verbal, como 'Proteja sua família', é o elemento principal, e que as imagens são apenas ilustração, confundindo o foco da composição.
O aluno pode ter associado a peça a uma linguagem informativa e técnica, achando que cores e imagens servem só para explicar, sem perceber a carga emocional do vermelho vibrante e da sépia.
O aluno pode ter pensado que, por trazer ações de prevenção e fotos de pessoas protegidas, a peça busca acalmar a população, sem notar que o contraste de cores intensifica o dramatismo.
Por que engana: Interpretar as cores e imagens como elementos apenas decorativos, sem relacioná-los à urgência da campanha e à evocação de perdas anteriores.
Raio-X da questão
Efeito de sentido visual
avaliacao
Linguagem verbal e não verbal · Recursos visuais de persuasão
Revise como cores, imagens e disposição visual constroem sentidos em peças publicitárias.
Interpretar as cores e imagens como elementos apenas decorativos, sem relacioná-los à urgência da campanha e à evocação de perdas anteriores.
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