Já sentiu como certas mensagens parecem falar com você? Observe duas peças publicitárias da mesma marca…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar e comparar peças publicitárias variadas (cartazes, folhetos, outdoor, anúncios e propagandas em diferentes mídias, spots, jingle, vídeos etc.), de forma a perceber a articulação entre elas em campanhas, as especificidades das várias semioses e mídias, a adequação dessas peças ao público-alvo, aos objetivos do anunciante e/ou da campanha e à construção composicional e estilo dos gêneros em questão, como forma de ampliar suas possibilidades de compreensão (e produção) de textos pertencentes a esses gêneros.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Já sentiu como certas mensagens parecem falar com você? Observe duas peças publicitárias da mesma marca: Anúncio 1 (outdoor): “Brisa Tropical revigora seus sentidos. Experimente o sabor que faz seu dia brilhar!” Anúncio 2 (post digital): “#SintaBrisa: transforme qualquer momento em frescor e leveza única com Brisa Tropical.” Analise os dois anúncios e identifique o recurso linguístico que personaliza o discurso para o consumidor final.
- A) Presença de hashtag de marca
- B) Uso de segunda pessoa do singular
- C) Apelo a testemunho de autoridade
- D) Utilização de aliteração sonora
- E) Emprego de verbos no passado
✅ Resposta correta: alternativa B
Resolução passo a passo
- Resolvi a questão lendo os dois anúncios e procurando o recurso que aproxima a marca do consumidor, isto é, que fala diretamente com quem lê. Passo 2: No Anúncio 1, o pronome possessivo 'seus' em 'revigora seus sentidos' e o possessivo 'seu' em 'faz seu dia brilhar' dirigem-se ao leitor na segunda pessoa, como se fosse 'você'. Passo 3: No Anúncio 2, o imperativo 'Sinta', presente na hashtag, e o imperativo 'transforme' são formas verbais de segunda pessoa que chamam o consumidor para a ação, o que também personaliza o discurso. Passo 4: Portanto, a segunda pessoa é o recurso que personaliza o discurso nas duas peças, e a alternativa B está correta. Passo 5: Comparando com o gabarito oficial, a letra B coincide com a minha conclusão. Passo 6: A alternativa A está errada, pois a hashtag identifica a marca e a campanha, mas não cria aproximação pessoal com o consumidor. A alternativa C está errada, pois nenhum dos anúncios cita especialista, pesquisa ou pessoa de prestígio. A alternativa D está errada, pois a repetição de sons existe, mas é um efeito sonoro e não interpela o leitor. A alternativa E está errada, pois os anúncios usam presente e imperativo, e não verbos no passado.
💡 Dica: Observe como os anúncios se dirigem diretamente ao consumidor.
Alternativa por alternativa
O aluno percebe que a hashtag é um elemento típico da publicidade digital e supõe que ela, por si só, personaliza a mensagem. Na verdade, ela apenas identifica a campanha e a marca.
Por que engana: Confundir a hashtag do segundo anúncio com o recurso que personaliza o discurso, sem perceber que a referência direta ao consumidor ocorre pelas formas de segunda pessoa.
O uso de formas que se dirigem diretamente ao consumidor, como pronomes e verbos na segunda pessoa, aproxima a mensagem de quem a lê e personaliza o discurso.
O aluno confunde o apelo de persuasão com a presença de autoridade e imagina que todo anúncio busca credibilidade por meio de testemunhos. Nenhum dos textos apresenta especialista, cliente famoso ou pesquisa.
O aluno nota a repetição de sons, como o 's' em 'sabor que faz seu dia brilhar' e em 'sentidos', e acredita que esse efeito torna o texto mais pessoal. A aliteração é um recurso sonoro e não cria interpelação direta ao consumidor.
O aluno se deixa levar pela frase inicial 'Já sentiu', que está no pretérito perfeito, e conclui que o recurso está no passado. Os anúncios, porém, usam o presente e o imperativo.
Raio-X da questão
Personalização do discurso publicitário
avaliacao
Identificação de marcas de interlocução · Características do gênero publicitário
Revise marcas linguísticas de interlocução, como pronomes e formas verbais dirigidas ao leitor.
Confundir a hashtag do segundo anúncio com o recurso que personaliza o discurso, sem perceber que a referência direta ao consumidor ocorre pelas formas de segunda pessoa.
tomada_decisao
cotidiano
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