Língua PortuguesaENEMBNCC EM13LP01Média⏱ medio

ENEM - 2017 TEXTO I Criatividade em publicidade: teorias e reflexões Resumo: O presente artigo aborda…

Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva

Habilidade BNCC EM13LP01

Relacionar o texto, tanto na produção como na leitura/ escuta, com suas condições de produção e seu contexto sócio-histórico de circulação (leitor/audiência previstos, objetivos, pontos de vista e perspectivas, papel social do autor, época, gênero do discurso etc.), de forma a ampliar as possibilidades de construção de sentidos e de análise crítica e produzir textos adequados a diferentes situações.

Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).

Questão

ENEM - 2017 **TEXTO I** **Criatividade em publicidade: teorias e reflexões** Resumo: O presente artigo aborda uma questão primordial na publicidade: a criatividade. Apesar de aclamada pelos departamentos de Criação das agências, devemos ter a consciência de que nem todo anúncio é, de fato, criativo. A partir do resgate teórico, no qual os Conceitos são tratados à luz da publicidade, busca-se estabelecer a compreensão dos temas. Para elucidar tais questões, é analisada uma campanha impressa da marca XXXX. As reflexões apontam que a publicidade criativa é essencialmente simples e apresenta uma releitura do cotidiano. Depexe, S D. **Travessias: Pesquisas em Educação, Cultura, Linguagem e Artes,** n. 2, 2008. Os dois textos apresentados versam sobre o tema Criatividade. O Texto I é um resumo de Caráter Científico e o Texto II, uma homenagem promovida por um site de publicidade. De que maneira O Texto II exemplifica o conceito de criatividade em publicidade apresentado no Texto I? Os dois textos apresentados versam sobre o tema Criatividade. O Texto I é um resumo de Caráter Científico e o Texto II, uma homenagem promovida por um site de publicidade. De que maneira O Texto II exemplifica o conceito de criatividade em publicidade apresentado no Texto I?

A) Fazendo menção ao difícil trabalho das mães em criar seus filhos.
B) Promovendo uma leitura simplista do papel materno em seu trabalho de criar os filhos.
C) Explorando a polissemia do termo “criação”.
D) Recorrendo a uma estrutura linguística simples.
E) Utilizando recursos gráficos diversificados.

✅ Resposta correta: alternativa C

Resolução passo a passo

O Texto I afirma que a publicidade criativa é essencialmente simples e apresenta uma releitura do cotidiano. Ou seja, criatividade é dizer algo conhecido de um modo novo e inesperado. Passo 2: O Texto II é uma homenagem feita por um site de publicidade às mães, e seu recurso central é um jogo de sentidos com a palavra criação. No uso cotidiano, criação se refere a criar filhos; no universo publicitário, o termo designa o departamento de Criação das agências, responsável por inventar anúncios. Passo 3: Esse fenômeno chama-se polissemia, isto é, a existência de mais de um sentido para a mesma palavra. Ao explorar os dois sentidos, a peça reaproveita um tema do cotidiano (a maternidade) de forma inesperada, exatamente a releitura do cotidiano apontada no resumo. Passo 4: Por isso a alternativa C é a correta, pois descreve esse mecanismo de exploração de um termo com múltiplos significados. Passo 5: Por que as demais estão erradas: A) Homenagear as mães não é, por si só, criatividade, porque o Texto I não trata de temas sentimentais e sim do modo de construir a mensagem. B) Uma leitura simplista seria um defeito e não um exemplo de criatividade, já que o resumo valoriza a simplicidade como qualidade da publicidade criativa, não a superficialidade. D) Estrutura linguística simples não é o conceito apresentado; a simplicidade citada no texto diz respeito à ideia, não apenas à sintaxe. E) Recursos gráficos diversificados não são o foco do Texto I, que trata da construção de sentido e da releitura do cotidiano.

💡 Dica: Analise o texto e a imagem para compreender a relação entre criatividade e publicidade.

Alternativa por alternativa

A Erradaerro: Interpretação

Acredita que a criatividade publicitária está no tema emocional da homenagem, confundindo assunto abordado com recurso criativo.

B Erradaerro: Conceitual

Entende que simplicidade significa superficialidade, por isso associa a criatividade a uma leitura simplista do papel materno.

C Correta

A polissemia do termo 'criação' exemplifica a criatividade, pois relaciona a ideia de criar filhos com a criação publicitária.

D Erradaerro: Conceituala que mais engana

Confunde a simplicidade da publicidade criativa com simplicidade da estrutura gramatical das frases, ignorando a releitura do cotidiano.

Por que engana: Confundir a polissemia do termo 'criação' com a simplicidade da estrutura linguística do anúncio.

E Erradaerro: Senso comum

Supõe que, por se tratar de uma peça publicitária, a criatividade depende necessariamente de elementos visuais e gráficos.

Raio-X da questão

Dificuldade Média

Bloom Analisar

Leitura medio

Discriminação medio

Peso pedagógico medio

Autonomia do enunciado depende_imagem

Cobertura da habilidade dupla

🧪 Simulado🩺 Diagnóstico🧮 Exige cálculo🏠 Cotidiano🔗 Interdisciplinar⭐ Representativa✍️ situacional🧩 progressao

🎯 Conceito central

criatividade em publicidade

📌 Objetivo

avaliacao

🧱 Pré-requisitos

análise de campanhas publicitárias · interpretação de textos publicitários

📚 Reveja

Revisar conceitos de criatividade e análise de campanhas publicitárias.

⚠️ Erro mais comum

Confundir a polissemia do termo 'criação' com a simplicidade da estrutura linguística do anúncio.

🌎 Tema transversal

cidadania_etica

🤝 Socioemocional

pensamento_critico

🏫 Contexto

cotidiano

Questões parecidas com resolução

🔎 Procurar outra questão

Procure no banco do GeraProva pelo tema ou por um trecho do enunciado. Cada questão já vem com resolução comentada e a análise de cada alternativa.

Professor: monte a prova com questões como esta, com gabarito e folha de respostas, em 30 segundos. Ver planos · Blog