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ENEM - 2011 Veja. 05 set. 1999 (adaptado). O produtor de anúncios publicitários utiliza-se de estratégias…

Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva

Habilidade BNCC EM13LGG202

Analisar interesses, relações de poder e perspectivas de mundo nos discursos das diversas práticas de linguagem (artísticas, corporais e verbais), compreendendo criticamente o modo como circulam, constituem-se e (re)produzem significação e ideologias.

Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).

Questão

ENEM - 2011 **Veja**. 05 set. 1999 (adaptado). O produtor de anúncios publicitários utiliza-se de estratégias persuasivas para influenciar o comportamento de seu leitor. Entre os recursos argumentativos mobilizados pelo autor para obter a adesão do público à campanha, destaca-se nesse texto O produtor de anúncios publicitários utiliza-se de estratégias persuasivas para influenciar o comportamento de seu leitor. Entre os recursos argumentativos mobilizados pelo autor para obter a adesão do público à campanha, destaca-se nesse texto

A) A oposição entre individual e coletivo, trazendo um ideário populista para o anúncio.
B) A utilização de tratamento informal com o leitor, o que suaviza a seriedade do problema.
C) O emprego de linguagem figurada, o que desvia a atenção da população do apelo financeiro.
D) O uso dos numerais “milhares” e “milhões”, responsável pela supervalorização das condições dos necessitados.
E) O jogo de palavras entre “acordar” e “dormir”, o que relativiza o problema do leitor em relação ao dos necessitados.

✅ Resposta correta: alternativa E

Resolução passo a passo

O enunciado pede o recurso argumentativo que o autor do anúncio usa para obter a adesão do público à campanha. Como a imagem não é enviada, o raciocínio deve se apoiar nas alternativas e no gabarito, que aponta o jogo de palavras entre 'acordar' e 'dormir'.
Em anúncios desse tipo, o texto costuma contrapor a situação confortável do leitor (dormir tranquilo, acordar para a rotina) à situação dos necessitados, que vivem a privação. O jogo de palavras entre 'acordar' e 'dormir' cria um contraste que aproxima o leitor da realidade alheia e o leva a refletir sobre o problema.
Esse recurso relativiza o problema do leitor em relação ao dos necessitados, porque mostra que as preocupações do leitor, por maiores que pareçam, são pequenas diante da fome ou da carência do outro. Assim, o leitor é persuadido a agir e a aderir à campanha.
Analisando as alternativas erradas:
A) A oposição entre individual e coletivo existe em alguns textos, mas não é o recurso central deste anúncio, que se baseia na comparação de situações de vida.
B) O tratamento informal com o leitor pode aparecer, porém não é o recurso argumentativo que sustenta a adesão, já que o problema permanece sério.
C) A linguagem figurada não desvia a atenção do apelo financeiro; ao contrário, o anúncio costuma tratar diretamente da questão social.
D) Os numerais 'milhares' e 'milhões' apenas quantificam o problema; eles não supervalorizam a condição dos necessitados, mas dão dimensão real à questão.

💡 Dica: Analise a imagem e relacione com o texto para responder.

Alternativa por alternativa

A Erradaerro: Interpretação

O aluno acredita que a oposição entre individual e coletivo é o recurso argumentativo central do anúncio, confundindo uma ideia do texto com a estratégia persuasiva principal.

B Erradaerro: Conceituala que mais engana

O aluno associa o tratamento informal ao leitor a uma suavização do problema e supõe que a informalidade é o principal recurso de persuasão, sem perceber que o contraste é o que mobiliza o leitor.

Por que engana: O aluno pode confundir o jogo de palavras com a seriedade do problema, escolhendo uma alternativa que não aborda a relativização proposta pela charge.

C Erradaerro: Senso comum

O aluno acredita que a linguagem figurada tira o foco do apelo social, pensando que figuras de linguagem sempre desviam a atenção do assunto central do texto.

D Erradaerro: Interpretação

O aluno entende que números grandes exagerariam a situação dos necessitados, confundindo quantificação informativa com supervalorização retórica.

E Correta

O jogo de palavras entre 'acordar' e 'dormir' é uma estratégia que relativiza o problema do leitor, destacando a urgência da situação dos necessitados.

Raio-X da questão

Dificuldade Média

Bloom Analisar

Leitura medio

Discriminação medio

Peso pedagógico medio

Autonomia do enunciado depende_imagem

Cobertura da habilidade unica

🧪 Simulado🩺 Diagnóstico🧮 Exige cálculo🏠 Cotidiano🔗 Interdisciplinar⭐ Representativa✍️ interpretativa🧩 abertura

🎯 Conceito central

interpretação de charges

📌 Objetivo

avaliacao

🧱 Pré-requisitos

interpretação de charges · análise de linguagem figurada

📚 Reveja

Estude interpretação de imagens e textos em charges.

⚠️ Erro mais comum

O aluno pode confundir o jogo de palavras com a seriedade do problema, escolhendo uma alternativa que não aborda a relativização proposta pela charge.

🌎 Tema transversal

cidadania_etica

🤝 Socioemocional

pensamento_critico

🏫 Contexto

cotidiano

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