Uma campanha publicitária de uma marca de roupas promete que cada peça é feita de material reciclado. Esse…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Debater e avaliar o papel da indústria cultural e das culturas de massa no estímulo ao consumismo, seus impactos econômicos e socioambientais, com vistas à percepção crítica das necessidades criadas pelo consumo e à adoção de hábitos sustentáveis.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Uma campanha publicitária de uma marca de roupas promete que cada peça é feita de material reciclado. Esse tipo de marketing pode levar os consumidores a acreditarem que suas compras são sustentáveis. Qual o conceito sociológico que melhor explica essa situação?
- A) Greenwashing
- B) Capitalismo verde
- C) Consumismo consciente
- D) Cultura de massa
- E) Ecologia política
✅ Resposta correta: alternativa A
Resolução passo a passo
- O enunciado descreve uma campanha que promete que as peças são feitas de material reciclado, mas a promessa pode levar o consumidor a achar que suas compras são sustentáveis sem que isso seja necessariamente verdade ou comprovado. Trata-se de uma propaganda que aparenta preocupação ambiental para melhorar a imagem da empresa.
- Esse fenômeno é chamado de greenwashing (ou ecopropaganda enganosa): uma prática em que empresas apresentam uma imagem falsa ou exagerada de responsabilidade ambiental para vender mais, sem alterar de fato seus processos produtivos.
- A alternativa B, capitalismo verde, descreve a tendência de incorporar a sustentabilidade à lógica de mercado como solução para os problemas ambientais; é um debate mais amplo sobre o sistema econômico, e não a prática específica de propaganda enganosa descrita.
- A alternativa C, consumismo consciente, seria um comportamento de consumo responsável, o oposto da crítica feita no enunciado, que trata de um consumidor induzido ao erro.
- A alternativa D, cultura de massa, refere-se à produção e difusão de bens culturais em larga escala pelos meios de comunicação, conceito amplo que não explica especificamente a falsa sustentabilidade.
- A alternativa E, ecologia política, é um campo de estudo sobre as relações de poder e conflitos socioambientais, não o conceito que nomeia a prática de marketing enganoso.
- Portanto, o gabarito A está correto: greenwashing é o conceito que melhor explica a situação descrita.
💡 Dica: Identifique o conceito sociológico relacionado ao marketing sustentável.
Alternativa por alternativa
Refere-se a ações enganosas de marketing que fazem parecer que um produto é mais sustentável.
O aluno associa a propaganda ecológica de uma empresa diretamente ao sistema econômico que integra sustentabilidade e lucro, achando que o termo descreve qualquer marketing verde.
Por que engana: Confundir greenwashing com capitalismo verde, acreditando que ambas as práticas são igualmente sustentáveis.
O aluno entende que a propaganda incentiva um consumo responsável e consciente, sem perceber que o enunciado trata de consumidor induzido ao erro por uma promessa não comprovada.
O aluno associa a influência da publicidade sobre o consumidor à ideia geral de cultura de massa, sem reparar que o foco da questão é a falsa imagem de sustentabilidade.
O aluno identifica a temática ambiental da campanha e escolhe o campo da ecologia política, que trata de questões ambientais, sem perceber que o conceito pedido nomeia a prática enganosa da empresa.
Raio-X da questão
marketing sustentável
avaliacao
marketing sustentável · consumismo consciente
Revisar os conceitos de marketing e sustentabilidade na sociologia.
Confundir greenwashing com capitalismo verde, acreditando que ambas as práticas são igualmente sustentáveis.
cidadania_etica
pensamento_critico
cotidiano
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