Uma empresa de roupas lançou nas redes sociais a campanha “Vista o futuro”. As peças eram apresentadas como…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Debater e avaliar o papel da indústria cultural e das culturas de massa no estímulo ao consumismo, seus impactos econômicos e socioambientais, com vistas à percepção crítica das necessidades criadas pelo consumo e à adoção de hábitos sustentáveis.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Uma empresa de roupas lançou nas redes sociais a campanha “Vista o futuro”. As peças eram apresentadas como sustentáveis, embora a campanha não informasse a origem dos materiais, as condições de trabalho ou o destino das roupas descartadas. Influenciadores digitais foram contratados para divulgar lançamentos frequentes e associar a compra das peças a prestígio, responsabilidade ambiental e pertencimento a um grupo moderno. Após a campanha, a empresa registrou aumento nas vendas e passou a lançar novas coleções em intervalos menores. Com base no texto, qual interpretação sociológica explica melhor o impacto dessa campanha sobre a cultura do consumo?
- A) A campanha transforma a sustentabilidade em argumento de venda, estimulando o consumo por meio da associação entre produtos, status e responsabilidade ambiental.
- B) A campanha elimina a influência da publicidade, pois as escolhas dos consumidores dependem apenas de necessidades individuais.
- C) A campanha representa uma transformação política, pois os influenciadores substituem as empresas nas decisões sobre o mercado.
- D) A campanha comprova a adoção de práticas sustentáveis, pois toda empresa que usa esse discurso reduz seus impactos ambientais.
- E) A campanha reduz o consumo, pois relaciona a compra de roupas à preocupação com o meio ambiente.
✅ Resposta correta: alternativa A
Resolução passo a passo
- Leia o texto identificando os elementos centrais: a empresa apresenta as peças como sustentáveis, mas não informa origem dos materiais, condições de trabalho nem destino das roupas; influenciadores associam a compra a prestígio, responsabilidade ambiental e pertencimento; após a campanha, as vendas aumentaram e as coleções passaram a sair em intervalos menores.
- Identifique o fenômeno sociológico: o texto descreve o consumo como forma de distinção social e de construção de identidade, em que o produto passa a carregar significados simbólicos (status, moda, pertencimento) e a sustentabilidade é usada como atrativo comercial.
- Analise a alternativa A: ela afirma que a sustentabilidade vira argumento de venda e que o consumo é estimulado pela associação entre produto, status e responsabilidade ambiental, exatamente o que o texto mostra. Ela está correta e é compatível com o gabarito.
- Por que as demais estão erradas: a B contraria o texto, pois a publicidade é justamente o mecanismo que influencia a escolha; a C atribui uma transformação política que o texto não descreve, já que influenciadores são contratados pela empresa e não substituem o mercado; a D confunde discurso com prática, pois o texto mostra a ausência de informações que comprovem a sustentabilidade; a E contraria o texto, pois as vendas e o ritmo de lançamentos aumentaram, indicando estímulo ao consumo e não redução.
- Conclusão: a alternativa A é a interpretação sociológica que melhor explica o impacto da campanha sobre a cultura do consumo.
💡 Dica: Analise os elementos da campanha e sua relação com o consumo.
Alternativa por alternativa
A campanha utiliza valores socialmente valorizados, como responsabilidade ambiental e pertencimento, para promover novas compras. Como não apresenta informações que comprovem suas afirmações ambientais e incentiva lançamentos frequentes, ela converte a sustentabilidade em estratégia de valorização comercial dos produtos, fenômeno associado ao chamado greenwashing.
O aluno acredita que a publicidade não influencia o consumo e que as decisões são totalmente individuais, ignorando que o texto mostra o contrário.
O aluno confunde influência cultural e de mercado com transformação política, supondo que influenciadores digitais tomam o lugar das empresas nas decisões econômicas.
O aluno aceita o discurso de sustentabilidade da empresa como prova de práticas reais, sem perceber que o texto diz que a campanha não informa origem, condições de trabalho nem destino das roupas.
O aluno supõe que associar compra à preocupação ambiental reduz o consumo, ignorando que o texto relata aumento de vendas e lançamentos cada vez mais frequentes.
Por que engana: O aluno pode confundir a conscientização promovida pela publicidade com a ideia de que ela não influencia as escolhas do consumidor.
Raio-X da questão
publicidade e consumo
avaliacao
impacto da publicidade · cultura do consumo
Revisar os impactos da publicidade na cultura do consumo.
O aluno pode confundir a conscientização promovida pela publicidade com a ideia de que ela não influencia as escolhas do consumidor.
cidadania_etica
pensamento_critico
cotidiano
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