Uma marca brasileira de roupas divulgou uma campanha afirmando que suas peças eram produzidas com materiais…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Debater e avaliar o papel da indústria cultural e das culturas de massa no estímulo ao consumismo, seus impactos econômicos e socioambientais, com vistas à percepção crítica das necessidades criadas pelo consumo e à adoção de hábitos sustentáveis.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Uma marca brasileira de roupas divulgou uma campanha afirmando que suas peças eram produzidas com materiais reciclados e, por isso, causavam menor impacto ambiental. Após uma fiscalização, verificou-se que apenas as embalagens eram recicladas; as peças continuavam sendo produzidas com materiais convencionais. A publicidade não informava essa diferença e apresentava a empresa como ambientalmente responsável. Com base no texto, qual conceito sociológico explica a estratégia adotada pela empresa na campanha publicitária?
- A) Consumo consciente, comportamento de escolher produtos considerando seus impactos sociais e ambientais.
- B) Greenwashing, prática de apresentar uma empresa como ambientalmente responsável por meio de informações enganosas.
- C) Marketing sustentável, estratégia de divulgar produtos ambientalmente responsáveis com informações verdadeiras.
- D) Economia circular, modelo de reduzir impactos mantendo materiais em uso e evitando seu descarte.
- E) Obsolescência planejada, estratégia de reduzir a durabilidade para estimular novas compras.
✅ Resposta correta: alternativa B
Resolução passo a passo
- Leia o texto com atenção. A empresa afirmou que suas peças eram feitas com materiais reciclados e causavam menor impacto ambiental, mas a fiscalização mostrou que apenas as embalagens eram recicladas. Além disso, a publicidade não informava essa diferença.
- Identifique a prática descrita. Há uma apresentação da empresa como ambientalmente responsável baseada em informações falsas ou incompletas, que não correspondem à realidade do produto. Esse conceito é o greenwashing, conhecido em português como ecopropaganda enganosa ou maquiagem verde.
- Verifique a alternativa correta. A alternativa B define exatamente essa prática: apresentar a empresa como ambientalmente responsável por meio de informações enganosas. O gabarito oficial está correto.
- Analise as demais alternativas. A alternativa A está errada porque o consumo consciente trata da escolha do consumidor, e não de uma estratégia enganosa de uma empresa. A alternativa C está errada porque o marketing sustentável pressupõe informações verdadeiras, o que o texto contradiz. A alternativa D está errada porque a economia circular é um modelo produtivo real de reaproveitamento de materiais, não descrito no caso. A alternativa E está errada porque a obsolescência planejada consiste em reduzir a durabilidade dos produtos, algo que não aparece no texto.
💡 Dica: Identifique o conceito relacionado à sustentabilidade.
Alternativa por alternativa
O aluno associa a campanha a um apelo ao consumidor para escolher produtos sustentáveis, sem perceber que a questão trata da conduta enganosa da empresa.
A empresa divulgou uma imagem de responsabilidade ambiental, mas omitiu que as próprias peças não utilizavam materiais reciclados. Essa discrepância entre o discurso ecológico e a prática efetiva caracteriza o greenwashing, também chamado de maquiagem verde.
O aluno vê a palavra sustentável e a campanha de divulgação e conclui que houve marketing legítimo, sem notar que as informações divulgadas eram falsas.
O aluno associa reciclagem de embalagens à economia circular, sem perceber que o modelo exige reaproveitamento real e que o texto descreve apenas uma divulgação enganosa.
O aluno pensa que qualquer produto que estimula compras por meio da publicidade envolve obsolescência, quando o texto não trata de durabilidade das peças.
Raio-X da questão
sustentabilidade na moda
avaliacao
sustentabilidade na moda · marketing sustentável
Revisar os conceitos de sustentabilidade e consumo consciente.
O aluno pode confundir greenwashing com marketing sustentável, acreditando que ambas as práticas são igualmente responsáveis ambientalmente.
cidadania_etica
pensamento_critico
cotidiano
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