Uma marca de moda anuncia uma campanha de sustentabilidade na qual consumidores entregam roupas usadas em suas…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Problematizar hábitos e práticas individuais e coletivos de produção, reaproveitamento e descarte de resíduos em metrópoles, áreas urbanas e rurais, e comunidades com diferentes características socioeconômicas, e elaborar e/ou selecionar propostas de ação que promovam a sustentabilidade socioambiental, o combate à poluição sistêmica e o consumo responsável.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Uma marca de moda anuncia uma campanha de sustentabilidade na qual consumidores entregam roupas usadas em suas lojas e recebem descontos para comprar novas peças. Na divulgação, a empresa afirma que a iniciativa contribui para a preservação ambiental, mas não informa como os itens recolhidos serão destinados. Ao mesmo tempo, mantém lançamentos semanais de roupas produzidas em grande quantidade e não apresenta mudanças em sua cadeia de produção. Considerando as informações do texto, qual conceito sociológico explica melhor o efeito dessa campanha sobre a percepção dos consumidores acerca da responsabilidade ambiental da marca?
- A) Elimina os impactos ambientais associados à produção de roupas.
- B) Produz uma aparência de responsabilidade ambiental sem comprovar mudanças efetivas na produção.
- C) Transforma o consumo de novas peças em prática social sustentável.
- D) Estimula a reutilização de roupas como principal solução ambiental.
- E) Fortalece a confiança dos consumidores nas práticas ambientais da marca.
✅ Resposta correta: alternativa B
Resolução passo a passo
- Leia o texto com atenção. A marca faz uma campanha de recolhimento de roupas usadas e oferece descontos, e afirma que isso ajuda o meio ambiente. Porém, não informa o destino das peças, mantém lançamentos semanais em grande quantidade e não muda sua cadeia produtiva.
- Identifique o que o texto descreve. Há uma distância entre o discurso ambiental (a campanha) e a prática real da empresa (produção em larga escala sem mudanças). Essa distância é o que se chama de greenwashing, ou seja, uma imagem de responsabilidade ambiental construída sem que existam transformações efetivas.
- Analise a alternativa B. Ela afirma que a campanha produz uma aparência de responsabilidade ambiental sem comprovar mudanças efetivas na produção. Isso corresponde exatamente ao que o texto mostra: a percepção do consumidor é influenciada pela campanha, mas a produção continua igual. Por isso, B é a melhor resposta.
- Verifique as demais alternativas. A está errada, pois a campanha não elimina impactos, já que a produção continua intensa. C está errada, pois o texto não trata o consumo de novas peças como prática sustentável, e sim como parte do problema. D está errada, pois a reutilização é apenas uma ação pontual e não a principal solução, que o texto não apresenta. E está errada, pois o texto sugere que a confiança é construída de forma enganosa, e não que seja fortalecida por práticas reais.
- Conclusão. O gabarito oficial B está correto e coincide com a análise feita.
💡 Dica: Analise como a sustentabilidade é percebida pelo consumidor.
Alternativa por alternativa
O aluno supõe que, por haver uma campanha de recolhimento, os impactos da produção de roupas deixam de existir. Ele ignora que a cadeia produtiva e os lançamentos em grande quantidade continuam os mesmos.
Por que engana: O aluno pode confundir a promoção de eventos de descarte como uma ação genuína de responsabilidade social, sem perceber a manipulação da imagem da marca.
A campanha associa a marca à sustentabilidade por meio de uma ação pontual e de forte divulgação, mas o texto informa que não há transparência sobre a destinação das roupas nem alterações no modelo de produção. Essa distância entre a imagem ambientalmente responsável e as práticas concretas caracteriza o greenwashing, ou seja, a construção de uma aparência de compromisso ecológico para influenciar a percepção do público.
O aluno acredita que comprar novas peças, mesmo com desconto em troca de roupas usadas, já constitui um hábito sustentável. Ele confunde a ação de consumo com a prática ambiental efetiva.
O aluno considera que incentivar a reutilização é a solução central para o problema ambiental, sem perceber que o texto não apresenta destino para as peças e que a produção em massa continua. Ele supervaloriza uma ação pontual da campanha.
O aluno entende que a campanha, por ser divulgada como ambiental, gera confiança legítima nas práticas da marca. Ele não percebe que a confiança criada não se apoia em mudanças reais, o que é o ponto central do texto.
Raio-X da questão
sustentabilidade e consumo
diagnostico
sustentabilidade e consumo · impacto da publicidade
Revisar conceitos de sustentabilidade e marketing.
O aluno pode confundir a promoção de eventos de descarte como uma ação genuína de responsabilidade social, sem perceber a manipulação da imagem da marca.
cidadania_etica
pensamento_critico
cotidiano
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