Em uma campanha voltada a jovens, diferentes marcas utilizaram vídeos curtos com músicas, imagens e frases…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Debater e avaliar o papel da indústria cultural e das culturas de massa no estímulo ao consumismo, seus impactos econômicos e socioambientais, com vistas à percepção crítica das necessidades criadas pelo consumo e à adoção de hábitos sustentáveis.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Em uma campanha voltada a jovens, diferentes marcas utilizaram vídeos curtos com músicas, imagens e frases semelhantes. Embora os produtos fossem apresentados como formas de expressar individualidade, as mensagens associavam o consumo a ideias recorrentes de pertencimento, sucesso e reconhecimento social. Após a campanha, empresas observaram maior procura por produtos divulgados pelos influenciadores. A situação exemplifica uma análise da indústria cultural segundo a qual a publicidade não apenas apresenta mercadorias, mas também participa da formação de gostos e expectativas sociais. Com base no texto e na análise sociológica da cultura de massa, qual interpretação explica melhor a influência da publicidade observada na situação apresentada?
- A) Reflete preferências sociais sem participar de sua formação.
- B) Elimina escolhas individuais ao impor uma única mercadoria disponível.
- C) Amplia a diversidade cultural ao estimular expressões pessoais autênticas.
- D) Apenas informa produtos ao apresentar suas características comerciais.
- E) Padroniza preferências ao associar o consumo a valores socialmente desejáveis.
✅ Resposta correta: alternativa E
Resolução passo a passo
- O texto descreve uma campanha em que vídeos semelhantes associam produtos a pertencimento, sucesso e reconhecimento social, e isso gera procura crescente. Passo 2: A análise sociológica da indústria cultural (Adorno e Horkheimer) afirma que a publicidade não apenas mostra mercadorias, mas molda gostos e padroniza desejos, transformando o consumo em forma de adesão a valores coletivos. Passo 3: A alternativa E descreve exatamente isso: ao ligar o consumo a valores socialmente desejáveis, a publicidade padroniza preferências, o que corresponde ao fenômeno observado. Passo 4: A alternativa A está errada porque afirma que a publicidade não participa da formação de preferências, contrariando o texto. Passo 5: A alternativa B está errada porque a situação mostra variedade de marcas e produtos, não uma única mercadoria imposta. Passo 6: A alternativa C está errada porque a campanha uniformiza mensagens semelhantes, o oposto de ampliar a diversidade autêntica. Passo 7: A alternativa D está errada porque o texto mostra que a publicidade vai além da informação comercial, associando o produto a ideias simbólicas. Passo 8: O gabarito oficial E está correto, pois a interpretação que melhor explica a situação é a de padronização de preferências por meio de valores sociais desejáveis.
💡 Dica: Considere exemplos de publicidade e seu impacto cultural.
Alternativa por alternativa
O aluno acredita que a publicidade apenas reflete gostos já existentes na sociedade, sem influenciar sua formação.
O aluno entende que a indústria cultural elimina a escolha, quando o texto fala de muitas marcas e produtos concorrendo, não de uma única mercadoria.
O aluno acredita que a publicidade estimula expressões individuais autênticas, ignorando que as mensagens eram semelhantes e padronizadas.
O aluno considera que a publicidade é apenas informativa, sem perceber a dimensão simbólica e persuasiva destacada no texto.
Por que engana: Confundir o papel da publicidade como promotora de diversidade ou liberdade, em vez de reconhecer sua função de moldar comportamentos e preferências.
A campanha utiliza mensagens e elementos semelhantes para relacionar produtos a pertencimento, sucesso e reconhecimento. Assim, a publicidade participa da formação de gostos e expectativas, orientando preferências de consumo e contribuindo para a padronização cultural, mesmo quando apresenta os produtos como expressão de individualidade.
Raio-X da questão
publicidade e cultura de massa
diagnostico
publicidade e cultura de massa · influencia social e comportamento
Revisar a relação entre mídia e cultura na sociedade contemporânea.
Confundir o papel da publicidade como promotora de diversidade ou liberdade, em vez de reconhecer sua função de moldar comportamentos e preferências.
pensamento_critico
cotidiano
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