Campanha de leitura em uma biblioteca pública: "Abra um livro e abra novas portas." No slogan, a repetição da…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Campanha de leitura em uma biblioteca pública: "Abra um livro e abra novas portas." No slogan, a repetição da palavra "abra" contribui principalmente para
- A) intensificar a urgência da campanha, sugerindo que o leitor precisa agir imediatamente.
- B) estabelecer um jogo de sentido entre a ação literal de abrir o livro e a ideia de descobrir novas possibilidades.
- C) reforçar apenas a ideia de convite ao leitor, sem acrescentar um sentido simbólico à mensagem.
- D) criar um efeito sonoro mais marcante, aproximando a frase de um ritmo publicitário cativante.
- E) indicar somente a ação física de abrir um livro, destacando o gesto literal da leitura.
✅ Resposta correta: alternativa B
Resolução passo a passo
- Observe o slogan "Abra um livro e abra novas portas". A palavra "abra" aparece duas vezes, com dois complementos diferentes: "um livro" e "novas portas".
- No primeiro uso, "abra um livro", o verbo tem sentido literal, ou seja, a ação física de abrir a capa do livro.
- No segundo uso, "abra novas portas", o mesmo verbo ganha sentido figurado: abrir portas significa criar oportunidades, descobrir possibilidades. A repetição cria, portanto, um jogo entre o sentido literal e o sentido simbólico do verbo, que é exatamente o que a alternativa B descreve.
- Por que as outras estão erradas:
- A) A mensagem convida à leitura, mas não há marcas de urgência como "agora" ou "já"; a repetição não sugere pressa.
- C) Há sentido simbólico claro no segundo "abra", então a afirmação de que não há sentido simbólico está incorreta.
- D) Pode haver ritmo agradável, mas o papel principal da repetição é semântico, não sonoro.
- E) Ignora justamente o segundo uso, que é figurado; indicar apenas o gesto literal deixaria de explicar a repetição.
- Conclusão: a alternativa B é a correta e coincide com o gabarito oficial.
💡 Dica: Observe como o verbo “abrir” funciona no sentido literal e no figurado.
Alternativa por alternativa
O aluno associa a campanha ao verbo no imperativo e interpreta a ordem "abra" como um apelo urgente, quando o texto apenas convida à leitura.
Corresponde ao efeito de ambiguidade e ampliação de sentido produzido pela repetição, articulando o sentido concreto e o simbólico.
O aluno percebe apenas o caráter de convite do imperativo e não reconhece que "abra novas portas" tem sentido figurado, deixando de notar o efeito simbólico.
Por que engana: O aluno pode interpretar “abra” apenas como o gesto físico de abrir o livro e não perceber que “abrir novas portas” representa descobrir possibilidades.
O aluno foca no ritmo e na sonoridade típicos de slogans publicitários e considera que o efeito principal da repetição é sonoro, em vez de semântico.
O aluno lê apenas o primeiro uso do verbo, "abra um livro", e ignora o segundo, "abra novas portas", cujo sentido é figurado.
Raio-X da questão
sentido literal e figurado
avaliacao
sentido literal e figurado · efeitos de sentido
Revise os efeitos de sentido produzidos por jogos de palavras em slogans.
O aluno pode interpretar “abra” apenas como o gesto físico de abrir o livro e não perceber que “abrir novas portas” representa descobrir possibilidades.
tomada_decisao
cotidiano
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