Uma empresa anuncia: "Você merece mais conforto, mais praticidade e mais felicidade" para vender um mesmo…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar, analisar e discutir as circunstâncias históricas, geográficas, políticas, econômicas, sociais, ambientais e culturais de matrizes conceituais (etnocentrismo, racismo, evolução, modernidade, cooperativismo/desenvolvimento etc.), avaliando criticamente seu significado histórico e comparando-as a narrativas que contemplem outros agentes e discursos.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Uma empresa anuncia: "Você merece mais conforto, mais praticidade e mais felicidade" para vender um mesmo produto em várias versões, trocando apenas a embalagem. A propaganda sugere melhora constante, embora a função seja praticamente igual. — Segundo Marcuse, qual crítica pode ser feita a essa estratégia?
- A) Ela mostra que a variedade de versões atende necessidades distintas e aumenta a liberdade de escolha, fortalecendo a autonomia do consumidor.
- B) Ela prova que a publicidade apenas informa as qualidades do produto, sem interferir nos desejos das pessoas ou em seus hábitos de compra.
- C) Ela converte diferenças mínimas entre versões do produto em necessidades aparentes, estimulando mais consumo sem ampliar a autonomia do consumidor.
- D) Ela indica que a principal função da indústria é produzir inovação técnica real, tornando cada nova embalagem um avanço concreto no uso do produto.
- E) Ela revela que o mercado elimina completamente a padronização e substitui a lógica do consumo por escolhas totalmente autônomas e espontâneas.
✅ Resposta correta: alternativa C
Resolução passo a passo
- Em Marcuse, especialmente em O Homem Unidimensional, a sociedade de consumo produz necessidades falsas, impostas por interesses econômicos e reforçadas pela publicidade. Elas dão uma sensação de liberdade de escolha, mas na prática mantêm o indivíduo preso à lógica do consumo. Passo 2: No caso, a função do produto é praticamente a mesma e só a embalagem muda. A propaganda promete conforto, praticidade e felicidade em escala crescente, o que cria a impressão de melhora constante. Passo 3: A alternativa C descreve exatamente esse processo: diferenças mínimas entre versões são transformadas em necessidades aparentes, o que estimula mais consumo sem ampliar a autonomia de quem consome. Essa é a crítica central de Marcuse. Passo 4: A alternativa A está errada, porque a variedade é apenas aparente e a suposta liberdade de escolha é ilusória para Marcuse. Passo 5: A alternativa B está errada, porque Marcuse critica justamente a capacidade da publicidade de moldar desejos e hábitos, e não a vê como mera informação neutra. Passo 6: A alternativa D está errada, porque não há inovação técnica real na troca de embalagem; a propaganda apenas simula avanço. Passo 7: A alternativa E está errada, porque Marcuse não vê eliminação da padronização, e sim a sua intensificação disfarçada de escolha livre. Passo 8: Portanto, a resposta correta é a C, coincidindo com o gabarito oficial.
💡 Dica: Procure a ideia de necessidade fabricada e falsa escolha.
Alternativa por alternativa
Aceita a variedade de versões como prova de liberdade real, tomando a aparência de escolha pelo exercício efetivo da autonomia. Não percebe que, para Marcuse, essas opções são falsas necessidades.
Por que engana: Confundir variedade de mercado com ampliação real de liberdade.
Acredita que a publicidade é neutra e apenas informa qualidades, sem influenciar desejos. Desconsidera a crítica de Marcuse de que a propaganda molda necessidades.
Alternativa correta. Retoma a crítica de Marcuse ao consumo dirigido: mudanças secundárias são apresentadas como necessidades reais, o que amplia o consumo sem emancipação efetiva.
Confunde a estratégia de marketing com inovação tecnológica, supondo que embalagens novas representam avanço concreto. Não distingue diferença real de diferença apenas simbólica.
Entende que o mercado eliminou a padronização e que o consumo passou a ser totalmente autônomo. Isso inverte a crítica de Marcuse, que vê a padronização reforçada pela indústria cultural.
Raio-X da questão
Indústria cultural e falsas necessidades.
Aplicar Marcuse a um
Indústria cultural. · Consumo e necessidades sociais.
Sociedade de consumo em Marcuse.
Confundir variedade de mercado com ampliação real de liberdade.
Consumo e publicidade.
Pensamento crítico.
Propaganda e consumo
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