Em uma campanha publicitária, a pele clara, os traços europeus e o consumo de produtos importados são…

Questão

Em uma campanha publicitária, a pele clara, os traços europeus e o consumo de produtos importados são apresentados como sinais de beleza, sucesso e modernidade. Fanon ajuda a interpretar esse tipo de mensagem como parte de uma hierarquia racializada. — Com base em Fanon, que crítica pode ser feita a essa campanha?

1. A) A campanha critica o colonialismo ao evidenciar que os produtos importados são apenas escolhas de mercado, sem ligação com identidade racial.
2. B) A campanha reproduz padrões coloniais ao associar valor, beleza e prestígio à branquitude e ao modelo europeu, reforçando a inferiorização de outras identidades.
3. C) A campanha apenas informa preferências individuais de consumo, sem interferir em valores sociais mais amplos sobre raça e beleza.
4. D) A campanha valoriza a diversidade cultural ao aproximar estilos diferentes e propor convivência entre referências distintas de beleza.
5. E) A campanha combate o racismo ao mostrar que a beleza está aberta a qualquer padrão cultural, sem privilegiar uma origem específica.

✅ Resposta correta: alternativa B

Resolução passo a passo

1. O enunciado descreve uma campanha que associa pele clara, traços europeus e produtos importados a beleza, sucesso e modernidade. Fanon, em Pele negra, máscaras brancas, analisa como a sociedade colonial e racializada hierarquiza os sujeitos, fazendo com que o branco e o modelo europeu apareçam como referência de valor, enquanto identidades negras e não europeias são desvalorizadas.
2. Assim, a crítica adequada é verificar se a mensagem reproduz essa hierarquia. A alternativa B afirma exatamente isso: a campanha associa valor, beleza e prestígio à branquitude e ao modelo europeu, reforçando a inferiorização de outras identidades. Essa é a leitura fanoniana do problema, pois a publicidade naturaliza a ideia de que ser branco e europeu é o padrão de sucesso.
3. As demais alternativas são incorretas. A alternativa A é errada porque a campanha não critica o colonialismo; ela o reproduz ao tratar os produtos importados como símbolo de prestígio. A alternativa C é errada porque a publicidade não é neutra: ela transmite valores sociais sobre raça e beleza. A alternativa D é errada porque a campanha não promove diversidade, pois apresenta um único padrão como desejável. A alternativa E é errada porque a campanha privilegia justamente uma origem específica, a europeia, em vez de combater o racismo.
4. Conclusão: a alternativa B é a correta, concordando com o gabarito oficial.

💡 Dica: Procure a crítica à hierarquia racial na valorização estética.

Alternativa por alternativa

Raio-X da questão

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