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ENEM - 2017 Revista Bolsa, 1986. In: CARRASCOZA, J. A. A evolução do texto publicitário: a associação de…

Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva

Habilidade BNCC EM13LP01

Relacionar o texto, tanto na produção como na leitura/ escuta, com suas condições de produção e seu contexto sócio-histórico de circulação (leitor/audiência previstos, objetivos, pontos de vista e perspectivas, papel social do autor, época, gênero do discurso etc.), de forma a ampliar as possibilidades de construção de sentidos e de análise crítica e produzir textos adequados a diferentes situações.

Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).

Questão

ENEM - 2017 Revista Bolsa, 1986. In: CARRASCOZA, J. A. **A evolução do texto publicitário**: a associação de palavras como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Futura, 1999 (adaptado). Nesse cartaz publicitário de uma empresa de papel e celulose, a combinação dos elementos verbais e não verbais visa Nesse cartaz publicitário de uma empresa de papel e celulose, a combinação dos elementos verbais e não verbais visa

A) Justificar os prejuízos ao meio ambiente, ao vincular a empresa à difusão da cultura.
B) Incentivar a leitura de obras literárias, ao referir-se a títulos consagrados do acervo mundial.
C) Seduzir o consumidor, ao relacionar o anunciante às histórias clássicas da literatura universal.
D) Promover uma reflexão sobre a preservação ambiental ao aliar o desmatamento aos clássicos da literatura.
E) Construir uma imagem positiva do anunciante, ao associar a exploração alegadamente sustentável à produção de livros.

✅ Resposta correta: alternativa E

Resolução passo a passo

Identifique o contexto. O cartaz é de uma empresa de papel e celulose, e o texto de apoio trata da evolução do texto publicitário, em que a associação de palavras e imagens é usada para seduzir o público.
Observe a combinação dos elementos. Na figura, uma imagem de árvore (ou de madeira, matéria-prima do papel) aparece junto a elementos verbais que remetem a livros e a títulos literários. Como a imagem não é enviada aqui, a leitura se apoia no que a alternativa correta descreve: a relação entre a empresa, a produção de papel a partir de madeira e a produção de livros.
Entenda o objetivo do anúncio. Uma empresa de papel quer mostrar que sua atividade está ligada à cultura e à produção de livros, e que explora recursos florestais de forma supostamente sustentável. Isso constrói uma imagem positiva da marca, o que corresponde à alternativa E.
Verifique as alternativas erradas.
A) Está errada, porque o anúncio não busca justificar prejuízos ambientais; ele tenta esconder ou suavizar esse impacto.
B) Está errada, porque o foco não é incentivar a leitura, e sim vender o produto da empresa.
C) Está errada, porque a sedução existe, mas o vínculo é com a imagem da empresa sustentável, e não com histórias clássicas em si.
D) Está errada, porque o cartaz não promove reflexão crítica sobre o desmatamento; ele o associa de modo positivo à cultura.
Conclusão. A combinação de elementos verbais e não verbais visa construir uma imagem positiva do anunciante, associando a produção de papel e livros a uma exploração supostamente sustentável. Alternativa correta: E.

💡 Dica: Analise a imagem e relacione os elementos para interpretar a mensagem publicitária.

Alternativa por alternativa

A Erradaerro: Interpretação

O aluno pode ter interpretado que o anúncio admite os danos ambientais e os justifica, confundindo a propaganda com uma denúncia ou uma justificativa pública.

B Erradaerro: Interpretação

O aluno percebeu a presença de títulos literários e concluiu que a finalidade do cartaz é estimular a leitura, sem perceber que o objetivo comercial da empresa é o que organiza o anúncio.

C Erradaerro: Conceituala que mais engana

O aluno entendeu corretamente que há sedução, mas atribuiu a sedução apenas à relação com histórias clássicas, sem perceber que o alvo é a imagem positiva e sustentável da empresa.

Por que engana: O aluno pode confundir a intenção do texto publicitário, escolhendo uma alternativa que parece positiva, mas não reflete a verdadeira estratégia de marketing.

D Erradaerro: Interpretação

O aluno leu a associação entre desmatamento e clássicos como uma crítica ambiental, quando o anúncio associa positivamente a atividade da empresa à cultura, sem promover reflexão sobre a preservação.

E Correta

A alternativa correta, pois o cartaz associa a exploração sustentável à produção de livros, criando uma imagem positiva do anunciante.

Raio-X da questão

Dificuldade Média

Bloom Analisar

Leitura medio

Discriminação medio

Peso pedagógico medio

Autonomia do enunciado depende_imagem

Cobertura da habilidade unica

🧪 Simulado🩺 Diagnóstico🧮 Exige cálculo🏠 Cotidiano🔗 Interdisciplinar⭐ Representativa✍️ interpretativa🧩 progressao

🎯 Conceito central

interpretação de texto publicitário

📌 Objetivo

avaliacao

🧱 Pré-requisitos

interpretação de texto publicitário

📚 Reveja

Estude técnicas de análise de imagens e textos publicitários.

⚠️ Erro mais comum

O aluno pode confundir a intenção do texto publicitário, escolhendo uma alternativa que parece positiva, mas não reflete a verdadeira estratégia de marketing.

🌎 Tema transversal

cidadania_etica

🤝 Socioemocional

pensamento_critico

🏫 Contexto

cotidiano

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