Uma marca de roupas fez uma campanha de marketing que prometia que cada peça comprada ajudaria a plantar uma…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Debater e avaliar o papel da indústria cultural e das culturas de massa no estímulo ao consumismo, seus impactos econômicos e socioambientais, com vistas à percepção crítica das necessidades criadas pelo consumo e à adoção de hábitos sustentáveis.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Uma marca de roupas fez uma campanha de marketing que prometia que cada peça comprada ajudaria a plantar uma árvore. Quais são os impactos possíveis dessa estratégia no comportamento dos consumidores?
- A) Aumento da consciência ambiental
- B) Estimulo ao consumismo
- C) Diminuição das vendas
- D) Aumento do endividamento
- E) Fomento à moda sustentável
✅ Resposta correta: alternativa B
Resolução passo a passo
- A questão pede os impactos possíveis da campanha no comportamento dos consumidores. O ponto central é o mecanismo da promoção: cada peça comprada gera uma árvore plantada. Assim, a compra passa a ser apresentada como uma forma de contribuir com o meio ambiente, o que pode levar o consumidor a comprar mais, achando que está agindo de forma responsável. Passo 2: Esse efeito é o estímulo ao consumismo, pois a campanha associa o ato de consumir a uma causa positiva, reduzindo a culpa e incentivando novas compras. Passo 3: A alternativa A não é a melhor resposta porque uma promessa de plantio não ensina ao consumidor sobre os impactos ambientais do consumo; a consciência ambiental só aumentaria com informação, o que a campanha não oferece diretamente. Passo 4: A alternativa C está errada porque a campanha foi desenhada para vender mais, e não para reduzir as vendas. Passo 5: A alternativa D está errada porque a campanha não cria dívidas; o endividamento depende de condições financeiras pessoais e não é um efeito direto da promessa. Passo 6: A alternativa E está errada porque a campanha não cria moda sustentável; ela apenas usa o apelo ambiental, sem mudar a produção ou o modelo de consumo da marca. Passo 7: Observação: as alternativas A e E poderiam ser impactos possíveis em um sentido amplo, mas a questão pede o efeito mais diretamente ligado ao mecanismo de compra da campanha, e por isso considero B a resposta mais adequada. Concordo com o gabarito oficial.
💡 Dica: Analise os possíveis efeitos da campanha no comportamento do consumidor.
Alternativa por alternativa
Supõe que qualquer campanha com apelo ambiental automaticamente gera conscientização, confundindo uma ação de marketing com educação ambiental.
Por que engana: Confundir a promoção de uma causa ambiental com a redução do consumismo, levando a uma interpretação errada dos impactos.
A campanha pode incentivar compras desnecessárias sob a justificativa de ajudar o meio ambiente.
Imagina que uma propaganda com apelo social ou ambiental afasta compradores ou reduz vendas, ignorando que a campanha foi criada justamente para aumentar o consumo.
Associa qualquer incentivo a comprar mais diretamente ao endividamento, sem perceber que a campanha não trata de crédito nem de condições financeiras.
Confunde a aparência de sustentabilidade criada pela campanha com sustentabilidade real da moda, fenômeno conhecido como greenwashing.
Raio-X da questão
impactos do marketing
diagnostico
impactos do marketing · comportamento do consumidor
Revisar conceitos de marketing e comportamento do consumidor.
Confundir a promoção de uma causa ambiental com a redução do consumismo, levando a uma interpretação errada dos impactos.
cidadania_etica
pensamento_critico
cotidiano
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