Em uma campanha publicitária de celulares, as mensagens afirmam que os modelos antigos estão associados à…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Debater e avaliar o papel da indústria cultural e das culturas de massa no estímulo ao consumismo, seus impactos econômicos e socioambientais, com vistas à percepção crítica das necessidades criadas pelo consumo e à adoção de hábitos sustentáveis.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Em uma campanha publicitária de celulares, as mensagens afirmam que os modelos antigos estão associados à desatualização e à exclusão dos grupos de amigos. Embora os aparelhos antigos ainda funcionem, muitos consumidores relatam ter decidido trocá-los para evitar a sensação de inadequação social. A campanha não apresenta comparações técnicas detalhadas, não destaca a origem local dos produtos, não menciona reciclagem e não recomenda prolongar o uso dos aparelhos. Com base no texto, qual mecanismo explica a influência dessa campanha sobre os hábitos de consumo dos consumidores?
- A) Desestimula a troca frequente ao destacar a durabilidade.
- B) Relaciona a compra à preservação ambiental e à reciclagem.
- C) Cria uma necessidade percebida de substituir o aparelho.
- D) Valoriza a origem local como critério principal de escolha.
- E) Apresenta informações técnicas para orientar a comparação entre aparelhos.
✅ Resposta correta: alternativa C
Resolução passo a passo
- Leia o texto com atenção. A campanha associa os modelos antigos à desatualização e à exclusão dos grupos de amigos, mesmo reconhecendo que os aparelhos ainda funcionam.
- Identifique o mecanismo. Os consumidores passam a trocar seus aparelhos para evitar a sensação de inadequação social. Ou seja, o aparelho antigo passa a ser visto como um problema, ainda que continue útil. Isso caracteriza a criação de uma necessidade percebida de substituição, que não nasce de defeito técnico, mas da pressão simbólica e social.
- Verifique o que o texto diz que a campanha NÃO faz: não compara aspectos técnicos, não destaca origem local, não menciona reciclagem e não recomenda prolongar o uso. Isso reforça que a influência não vem de argumentos racionais ou ambientais, mas do apelo emocional e social.
- Analise as alternativas erradas. A) está errada porque a campanha não destaca durabilidade; ao contrário, sugere obsolescência. B) está errada porque o texto afirma que a campanha não menciona reciclagem nem preservação ambiental. D) está errada porque o texto diz expressamente que a campanha não destaca a origem local dos produtos. E) está errada porque o texto diz que a campanha não apresenta comparações técnicas detalhadas.
- Conclusão. A alternativa C é a correta e coincide com o gabarito oficial.
💡 Dica: Analise exemplos de publicidade e seus efeitos nos consumidores.
Alternativa por alternativa
O aluno acredita que a campanha incentiva a durabilidade dos aparelhos, quando o texto mostra justamente o contrário: a mensagem associa o modelo antigo à desatualização e incentiva a troca.
Por que engana: Confundir o papel da publicidade com ações de sustentabilidade, atribuindo-lhe a promoção de hábitos sustentáveis.
O aluno associa qualquer campanha de celulares a apelos ambientais, mas o texto afirma explicitamente que não há menção à reciclagem nem à preservação ambiental.
A campanha associa a posse de um modelo novo à aceitação social e apresenta o aparelho antigo como sinal de inadequação. Assim, transforma uma troca que não era necessária do ponto de vista funcional em uma necessidade percebida pelo consumidor. A influência ocorre pela produção social de desejos e necessidades de consumo.
O aluno supõe que produtos de origem local são o critério de escolha mais comum, o que é um senso comum sobre consumo, mas o texto diz que a campanha não destaca a origem local.
O aluno confunde a propaganda com informação técnica, imaginando que comparar aparelhos é o mecanismo central, quando o texto diz que não há comparações técnicas detalhadas.
Raio-X da questão
influência da publicidade
avaliacao
conceito de publicidade · habitos de consumo
Revisar como a publicidade molda comportamentos de consumo.
Confundir o papel da publicidade com ações de sustentabilidade, atribuindo-lhe a promoção de hábitos sustentáveis.
cidadania_etica
tomada_decisao
cotidiano
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