Uma campanha publicitária de smartphones apresenta jovens admirados por seus colegas depois de comprarem o…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Questão
Uma campanha publicitária de smartphones apresenta jovens admirados por seus colegas depois de comprarem o modelo anunciado. O texto do anúncio afirma que possuir aquele aparelho demonstra sucesso e diferencia seu usuário das pessoas que não podem adquiri-lo. Embora mencione recursos tecnológicos, a campanha destaca principalmente a imagem social associada ao produto. Com base no texto, analise como a mensagem publicitária pode influenciar a decisão de compra dos consumidores.
- A) Garantem que o aparelho será valorizado independentemente de sua imagem.
- B) Prometem que o aparelho elimina diferenças econômicas entre os consumidores.
- C) Apresentam a compra do aparelho como solução para necessidades técnicas.
- D) Associam a compra do aparelho à busca por reconhecimento social.
- E) Informam que o aparelho substitui relações de convivência entre os jovens.
✅ Resposta correta: alternativa D
Resolução passo a passo
- Leia o texto com atenção. A campanha mostra jovens admirados pelos colegas após comprarem o smartphone, afirma que o aparelho demonstra sucesso e diferencia o usuário de quem não pode comprá-lo. Mesmo citando recursos tecnológicos, o destaque é a imagem social do produto.
- Pergunte-se o que o anúncio está vendendo. Não é principalmente a função técnica do celular, e sim o prestígio, a aprovação dos colegas e a sensação de estar acima de quem não pode comprar. Isso é publicidade baseada em status.
- Analise a alternativa D: ela associa a compra à busca por reconhecimento social, exatamente o que o texto descreve. Por isso, ela é a resposta correta, e o gabarito oficial está coerente com a análise.
- Verifique as demais alternativas. A) está errada porque o texto diz que o valor do aparelho depende justamente da imagem social associada a ele. B) está errada porque o anúncio reforça a diferença entre quem pode e quem não pode comprar, não a elimina. C) está errada porque o texto destaca a imagem social, e não necessidades técnicas. E) está errada porque o anúncio não fala em substituir a convivência entre jovens; ele trata da admiração dos colegas.
- Conclusão: a mensagem influencia a decisão de compra ao vincular o produto a sucesso, prestígio e pertencimento, levando o consumidor a crer que, ao comprá-lo, será reconhecido socialmente.
💡 Dica: Analise os elementos da propaganda e suas possíveis influências.
Alternativa por alternativa
O aluno entendeu que o texto fala de um valor do aparelho independente da imagem, quando na verdade a campanha vincula o valor do produto justamente à imagem social.
Por que engana: Confundir a função do marketing como algo que reduz a competição entre marcas, ao invés de gerar desejo por status social.
O aluno confundiu a diferenciação entre consumidores, que o anúncio reforça, com a ideia de que o produto eliminaria desigualdades econômicas.
O aluno deu atenção apenas à menção a recursos tecnológicos e supôs que o anúncio vende o aparelho como solução técnica, ignorando que o foco principal é a imagem social.
A campanha não apresenta o smartphone apenas como um objeto tecnológico: ela o relaciona ao sucesso, à admiração dos colegas e à diferenciação entre grupos. Assim, influencia o consumidor ao estimular a busca por reconhecimento e distinção social.
O aluno interpretou que, por os jovens aparecerem juntos, o anúncio sugere que o celular substitui a convivência, quando o texto trata apenas da admiração dos colegas.
Raio-X da questão
influência do marketing
avaliacao
influência do marketing · decisões de compra
Revisar como a publicidade afeta o comportamento do consumidor.
Confundir a função do marketing como algo que reduz a competição entre marcas, ao invés de gerar desejo por status social.
cidadania_etica
pensamento_critico
cotidiano
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