Uma campanha de uma cooperativa de reciclagem foi divulgada em um cartaz. O anúncio apresenta fundo branco, um…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar e comparar peças publicitárias variadas (cartazes, folhetos, outdoor, anúncios e propagandas em diferentes mídias, spots, jingle, vídeos etc.), de forma a perceber a articulação entre elas em campanhas, as especificidades das várias semioses e mídias, a adequação dessas peças ao público-alvo, aos objetivos do anunciante e/ou da campanha e à construção composicional e estilo dos gêneros em questão, como forma de ampliar suas possibilidades de compreensão (e produção) de textos pertencentes a esses gêneros.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Uma campanha de uma cooperativa de reciclagem foi divulgada em um cartaz. O anúncio apresenta fundo branco, um ícone circular vermelho e grande no centro, o título “Separe hoje” em letras pretas na parte superior, um texto explicativo menor na parte inferior, o logotipo da cooperativa no canto inferior direito e um código QR ao lado do texto. Em uma avaliação de leitura visual, os participantes deveriam indicar qual elemento havia atraído primeiro o olhar. A maioria apontou o ícone central, associado à combinação de tamanho ampliado, posição de destaque e forte contraste com o fundo. Considerando a organização visual descrita e o resultado da avaliação, qual elemento do anúncio exerce a principal função de atrair inicialmente a atenção do consumidor?
- A) O logotipo situado no canto inferior direito
- B) O ícone circular vermelho e centralizado
- C) O título em letras pretas na parte superior
- D) O texto explicativo localizado na parte inferior
- E) O código QR colocado ao lado do texto
✅ Resposta correta: alternativa B
Resolução passo a passo
- Leia o enunciado com atenção. Ele descreve um cartaz com vários elementos (ícone central vermelho, título, texto explicativo, logotipo e código QR) e informa que, na avaliação de leitura visual, a maioria dos participantes apontou o ícone central como o primeiro elemento a atrair o olhar.
- Identifique os fatores de destaque visual citados: tamanho ampliado, posição de destaque (centro) e forte contraste com o fundo branco. Esses são os critérios que determinam a atração inicial da atenção.
- Verifique qual alternativa reúne esses critérios. O ícone circular vermelho e centralizado é grande, está no centro e contrasta fortemente com o fundo branco, portanto é o elemento que exerce a principal função de atrair a atenção inicial.
- Analise as demais alternativas. A) O logotipo no canto inferior direito é pequeno e periférico, então não é o primeiro foco. C) O título em letras pretas tem bom contraste, mas está na parte superior e não é o elemento de maior destaque descrito. D) O texto explicativo menor na parte inferior tem pouco destaque por ser menor e estar em posição secundária. E) O código QR ao lado do texto é um elemento funcional, sem destaque de tamanho ou posição.
- Conclusão. O gabarito oficial B está correto, pois o enunciado associa explicitamente a atração do olhar ao ícone central, pelo tamanho, posição e contraste.
💡 Dica: Observe os elementos visuais e sua relação com o texto.
Alternativa por alternativa
O aluno pode ter confundido a posição no canto do cartaz com destaque, supondo que um elemento periférico seja visto primeiro por estar em um canto de leitura final.
O ícone reúne três recursos de destaque: tamanho ampliado, posição central e alto contraste com o fundo branco. Esses elementos constituem uma hierarquia visual que direciona inicialmente o olhar do público, conforme confirmado pelo resultado da avaliação. Os demais componentes podem contribuir para a compreensão ou para a identificação da campanha, mas não foram apontados como o primeiro foco de atenção.
O aluno pode ter pensado que o título, por ser o texto principal e estar no topo onde normalmente se começa a leitura, é necessariamente o primeiro ponto de atenção, ignorando que o enunciado destaca o ícone como o elemento de maior tamanho e contraste.
O aluno pode ter supostamente associado o texto explicativo à ideia de informação essencial a ser lida primeiro, sem considerar que ele é menor e está em posição secundária na parte inferior.
Por que engana: Confundir elementos visuais menos impactantes, como fonte ou formato, com os que realmente influenciam a percepcao imediata do consumidor, como as cores.
O aluno pode ter confundido a importância funcional do código QR para a campanha com capacidade de atrair o olhar, sem observar que ele não tem tamanho, posição central ou contraste destacados.
Raio-X da questão
análise de anúncios
avaliacao
elementos visuais em anuncios · percepcao do consumidor
Revisar os elementos que compõem um anúncio publicitário.
Confundir elementos visuais menos impactantes, como fonte ou formato, com os que realmente influenciam a percepcao imediata do consumidor, como as cores.
cidadania_etica
tomada_decisao
cotidiano
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