Em uma cafeteria, um cartaz anuncia: “CAFÉ forte. Preço leve.” A descrição do cartaz informa que “forte”…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Em uma cafeteria, um cartaz anuncia: “CAFÉ forte. Preço leve.” A descrição do cartaz informa que “forte” aparece em letras grandes e escuras, enquanto “leve” está em letras menores e claras, ao lado do preço promocional. Considerando o contraste entre o tamanho e a cor das palavras no cartaz, que efeito de sentido essa composição produz?
- A) Sugere que o café tem sabor suave e que seu preço é alto, usando o contraste para destacar essas características.
- B) Organiza as informações sobre o produto e o preço, sem orientar a interpretação nem buscar convencer o público.
- C) Destaca a intensidade do café e apresenta o preço como acessível, reforçando o apelo do anúncio.
- D) Equilibra visualmente a característica do café e o preço, apresentando os dois aspectos com a mesma importância.
- E) Dá maior destaque ao preço e deixa a qualidade do café em segundo plano, direcionando a atenção para a oferta.
✅ Resposta correta: alternativa C
Resolução passo a passo
- Letras grandes e escuras dão destaque visual à palavra “forte”, associando o café à intensidade e à força do sabor.
- “Leve”, em letras menores e claras, aparece junto ao preço promocional e sugere que o valor é acessível, sem ser o elemento principal do cartaz.
- Assim, a composição destaca a intensidade do café e apresenta o preço como atraente, reforçando o apelo publicitário. A alternativa C está correta e coincide com o gabarito oficial.
- A está errada porque inverte os sentidos sugeridos: o cartaz não caracteriza o café como suave nem o preço como alto.
- B está errada porque a diferença de tamanho e cor orienta a atenção e contribui para persuadir o público.
- D está errada porque os elementos não têm a mesma importância visual: “forte” recebe maior destaque.
- E está errada porque o preço não é o elemento mais destacado; a palavra “forte” aparece em letras maiores e escuras.
💡 Dica: Relacione o destaque visual de cada palavra ao atributo que o anúncio quer valorizar.
Alternativa por alternativa
Interpreta “forte” como indicação de sabor suave e “preço leve” como preço alto, invertendo as associações do anúncio.
Supõe que a disposição visual é neutra, sem perceber que o tamanho e a cor destacam uma informação e ajudam a persuadir o público.
O destaque visual de “forte” valoriza a característica do produto, enquanto a apresentação discreta de “leve” associa o preço à ideia de baixo custo e contribui para persuadir o público.
Entende que os dois aspectos recebem igual destaque, embora “forte” apareça em letras maiores e escuras e “leve” em letras menores e claras.
Conclui que o preço domina a composição, apesar de a palavra “forte” ser a que recebe maior destaque visual.
Por que engana: Interpretar “leve” como característica do café, sem considerar que está associado ao preço promocional.
Raio-X da questão
Efeito de sentido e persuasão em anúncio publicitário
avaliacao
Identificação de elementos verbais e visuais · Compreensão de apelos publicitários
Hierarquia visual como estratégia persuasiva
Interpretar “leve” como característica do café, sem considerar que está associado ao preço promocional.
Consumo consciente
cotidiano
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