Dados ilustrativos: Em um anúncio veiculado em redes sociais, a empresa EcoGarrafa promove "LIQUIDAÇÃO…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e discutir o propósito do uso de recursos de persuasão (cores, imagens, escolha de palavras, jogo de palavras, tamanho de letras) em textos publicitários e de propaganda, como elementos de convencimento.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Dados ilustrativos: Em um anúncio veiculado em redes sociais, a empresa EcoGarrafa promove "LIQUIDAÇÃO RELÂMPAGO" de suas garrafas reutilizáveis. O título em letras vermelhas e tamanho 48 exibe LIQUIDAÇÃO RELÂMPAGO, enquanto o subtítulo em preto, tamanho 18, informa: “A oferta é válida somente hoje”. Abaixo, frases como “NÃO PERCA” e “ESTOQUE LIMITADO” aparecem em caixa alta e negrito. Na parte inferior, imagens de garrafas coloridas acompanham selos com cores vibrantes destacando descontos de até 40%. O uso de palavras curtas em caixa alta reforça a ideia de urgência, e as cores contrastantes atraem o olhar do público. Analise o texto-base e identifique o propósito do uso de palavras em caixa alta e variação de tamanho de letras.
- A) Reforçar a sensação de urgência e escassez da oferta
- B) Valorizar o benefício financeiro a longo prazo
- C) Equilibrar a harmonização entre texto e imagem
- D) Aumentar o apelo lúdico para o público infantil
- E) Destacar o compromisso ecológico da empresa
✅ Resposta correta: alternativa A
Resolução passo a passo
- Leia o texto-base com atenção e identifique os recursos gráficos citados: palavras em caixa alta (LIQUIDAÇÃO RELÂMPAGO, NÃO PERCA, ESTOQUE LIMITADO), negrito e variação de tamanho (título em tamanho 48 e subtítulo em tamanho 18).
- Observe o efeito desses recursos no conteúdo do anúncio. As palavras curtas em caixa alta e o título grande chamam a atenção de imediato e transmitem pressa, como em "NÃO PERCA" e "ESTOQUE LIMITADO".
- Relacione com o próprio texto, que afirma que "o uso de palavras curtas em caixa alta reforça a ideia de urgência". Logo, o propósito dessas escolhas tipográficas é reforçar a sensação de urgência e escassez da oferta, que é a alternativa A.
- Verifique as demais alternativas. B está errada, pois o texto fala em oferta de um dia só, não em benefício financeiro a longo prazo. C está errada, pois a harmonia entre texto e imagem não é o foco da caixa alta e do tamanho das letras. D está errada, pois não há indicação de público infantil. E está errada, pois o compromisso ecológico não é destacado pela tipografia, que trata da promoção.
- Conclusão: a alternativa correta é a A, coincidindo com o gabarito oficial.
💡 Dica: Observe como o uso de caixa alta e tamanhos diferentes reforça a mensagem do anúncio.
Alternativa por alternativa
A caixa alta e tamanhos maiores enfatizam tempo limitado e estoque reduzido, criando urgência.
O aluno associa o anúncio a vantagens duradouras, como economia futura com garrafas reutilizáveis, e não à urgência de uma oferta que vale apenas hoje.
Por que engana: Confundir o propósito do uso de caixa alta e tamanhos variados, associando a aspectos não relacionados como apelo infantil ou benefícios financeiros.
O aluno foca na relação visual entre texto e imagens (garrafas coloridas e selos) e supõe que a caixa alta serve para equilibrar a composição, ignorando que o enunciado destaca a função de urgência.
O aluno associa cores vibrantes e letras grandes a um apelo infantil, por intuição do dia a dia, sem que o texto mencione crianças como público-alvo.
O aluno relaciona a marca EcoGarrafa e o tema de garrafas reutilizáveis à sustentabilidade e conclui que a tipografia destaca o compromisso ecológico, quando o foco do texto é a promoção.
Raio-X da questão
uso de recursos visuais na comunicação
diagnostico
interpretação de textos publicitários
Estude como elementos visuais influenciam a interpretação de textos publicitários.
Confundir o propósito do uso de caixa alta e tamanhos variados, associando a aspectos não relacionados como apelo infantil ou benefícios financeiros.
pensamento_critico
cotidiano
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