Durante uma campanha fictícia de vendas ao vivo, influenciadores exibiram fones de ouvido em edições limitadas…

Questão

Durante uma campanha fictícia de vendas ao vivo, influenciadores exibiram fones de ouvido em edições limitadas e associaram sua compra à participação em uma comunidade exclusiva. A plataforma enviava cupons sucessivos aos espectadores, enquanto as transmissões não apresentavam dados sobre fabricação, vida útil ou possibilidade de conserto. Em um levantamento com moradores do bairro, 61% dos compradores declararam possuir acessórios semelhantes ainda funcionando, e o ponto de descarte local recebeu mais aparelhos eletrônicos nas semanas seguintes. Diante disso, uma associação comunitária discutiu formas de reduzir tanto o descarte quanto a pressão para adquirir novidades. Analise a situação com base no conceito marxiano de fetichismo da mercadoria e identifique a medida mais adequada para enfrentar, simultaneamente, o estímulo ao consumo e o descarte de eletrônicos.

1. A) Promover cupons progressivos e lives frequentes para acelerar a substituição de acessórios ainda funcionais.
2. B) Promover pontos de coleta sem alterar mensagens que associam lançamentos a prestígio e pertencimento.
3. C) Promover descontos por troca anual, mesmo quando os aparelhos anteriores permanecem em condições de uso.
4. D) Promover rankings de compras entre seguidores para transformar a aquisição de novidades em reconhecimento.
5. E) Promover oficinas de leitura crítica e exigir informações sobre produção, durabilidade e reparo dos produtos.

✅ Resposta correta: alternativa E

Resolução passo a passo

1. O conceito de fetichismo da mercadoria, de Marx, descreve como as relações sociais de produção aparecem disfarçadas como relações entre coisas. O valor do produto parece nascer da marca, do lançamento e do status, e não do trabalho, dos materiais e das condições em que foi fabricado. No caso, as lives e os cupons vendem um fone como símbolo de prestígio e pertencimento, e o enunciado diz que nenhuma transmissão informa sobre fabricação, vida útil ou conserto.
2. O problema central é a ocultação dessas informações. Enquanto o consumidor não sabe como o produto foi feito, quanto dura e se pode ser consertado, a decisão de compra fica guiada pela imagem e pela pressão social, e o aparelho antigo, mesmo funcionando, passa a parecer obsoleto.
3. A alternativa E ataca essa ocultação diretamente. Oficinas de leitura crítica ajudam a desmontar a aparência de valor criada pela publicidade, e exigir informações sobre produção, durabilidade e reparo torna visível o que estava escondido. Isso reduz a pressão para trocar de aparelho e, ao mesmo tempo, favorece o reparo e a extensão da vida útil, o que diminui o descarte.
4. Por que as outras estão erradas:
5. A) Cupons progressivos e lives frequentes intensificam justamente o estímulo à substituição de aparelhos que ainda funcionam.
6. B) Pontos de coleta tratam apenas o descarte, mas mantêm intactas as mensagens que associam lançamentos a prestígio, sem enfrentar o estímulo ao consumo.
7. C) Descontos por troca anual incentivam a substituição de aparelhos em bom estado, aumentando o consumo e o descarte.
8. D) Rankings de compras reforçam a lógica de reconhecimento social pela aquisição de novidades, agravando o fetichismo em vez de combatê-lo.
9. Conclusão: a medida mais adequada é a E, pois é a única que combate simultaneamente o estímulo ao consumo e o descarte, ao revelar as condições reais de produção e uso dos produtos.

💡 Dica: Relacione o conceito de fetichismo da mercadoria com o estímulo ao consumo e descarte apresentados.

Alternativa por alternativa

Raio-X da questão

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