BUDWEISER RECRIA ANÚNCIOS 1958 (original) 2019 (recriado) Com base na análise dos anúncios de 1958 e de 2019…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Relacionar o texto, tanto na produção como na leitura/ escuta, com suas condições de produção e seu contexto sócio-histórico de circulação (leitor/audiência previstos, objetivos, pontos de vista e perspectivas, papel social do autor, época, gênero do discurso etc.), de forma a ampliar as possibilidades de construção de sentidos e de análise crítica e produzir textos adequados a diferentes situações.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
BUDWEISER RECRIA ANÚNCIOS 1958 (original) 2019 (recriado) Com base na análise dos anúncios de 1958 e de 2019, verifica-se que as mudanças implementadas procuram atingir o seguinte objetivo: (UERJ 2024)
- A) erradicar práticas misóginas
- B) diferenciar perfis de consumidores
- C) igualar comportamentos profissionais
- D) redimensionar identidades de gênero
✅ Resposta correta: alternativa D
Resolução passo a passo
- Identifique o tema. A questão compara dois anúncios da mesma marca, a Budweiser, o original de 1958 e a recriação de 2019. Ao comparar as duas peças, percebe-se o que foi modificado entre elas. Passo 2: Observe o que muda. As diferenças estão na forma como homens e mulheres são representados nas cenas: os papéis, as posições e as atitudes atribuídos a cada gênero. A recriação refaz a mesma situação com outras representações, em vez de repetir o padrão tradicional de 1958. Passo 3: Relacione ao conceito. Identidade de gênero é a maneira como cada pessoa se percebe e se expressa em relação ao gênero. Redimensionar identidades de gênero significa ampliar ou reconfigurar o modo como essas identidades aparecem na publicidade, sem fixar um único modelo. Passo 4: Compare com o enunciado. O enunciado pede o objetivo das mudanças. A alternativa D corresponde a isso, pois a recriação altera a representação de gênero do anúncio original e ressignifica o lugar atribuído a homens e mulheres. Passo 5: Analise as alternativas erradas. A) Erradicar práticas misóginas seria eliminar atitudes de desprezo contra mulheres, objetivo mais amplo do que uma peça publicitária pode alcançar; a mudança atua na representação, não na eliminação de práticas. B) Diferenciar perfis de consumidores seria segmentar públicos, mas a recriação não separa grupos de compradores; ela reinterpreta a mesma cena com outra representação de gênero. C) Igualar comportamentos profissionais trata de uniformizar atuações no trabalho, tema que não é o foco dos anúncios, já que a mudança incide sobre gênero e identidade, e não sobre carreiras ou desempenho profissional.
💡 Dica: Compare as mudanças nos anúncios para identificar o objetivo principal.
Alternativa por alternativa
Confunde a crítica à representação feminina na publicidade com um combate direto a práticas misóginas em geral, como se a propaganda pudesse eliminar esses comportamentos.
Acha que a mudança serve para segmentar consumidores, porque anúncios diferentes costumam ser feitos para públicos distintos, sem perceber que o foco é a representação de gênero.
Por que engana: Confundir o objetivo da mudança nos anúncios com aspectos superficiais ou irrelevantes para a identidade de gênero.
Associa a mudança à ideia de igualdade no trabalho e imagina que a propaganda busca uniformizar comportamentos profissionais de homens e mulheres, quando o tema é a identidade de gênero.
CORRETA. A alternativa aponta para o objetivo principal das mudanças nos anúncios, que é redimensionar as identidades de gênero, mostrando uma representação mais igualitária e contemporânea dos papéis sociais de homens e mulheres.
Raio-X da questão
análise de anúncios e identidades de gênero
avaliacao
interpretação de texto publicitário · conceitos de gênero e identidade
Estude análise de textos publicitários e conceitos de identidade de gênero.
Confundir o objetivo da mudança nos anúncios com aspectos superficiais ou irrelevantes para a identidade de gênero.
cidadania_etica
pensamento_critico
cotidiano
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