Em uma campanha publicitária de um automóvel equipado com recursos de direção assistida, o anúncio apresenta a…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar efeitos de sentido decorrentes de usos expressivos da linguagem, da escolha de determinadas palavras ou expressões e da ordenação, combinação e contraposição de palavras, dentre outros, para ampliar as possibilidades de construção de sentidos e de uso crítico da língua.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Em uma campanha publicitária de um automóvel equipado com recursos de direção assistida, o anúncio apresenta a imagem do veículo acompanhada do slogan: “O carro que pensa por você.” A mensagem procura destacar que o automóvel realiza funções que, tradicionalmente, dependeriam da atenção e das decisões do motorista. Considerando a construção do slogan e o efeito de sentido produzido pela campanha, qual estratégia de composição retórica é mais evidente no texto?
- A) Hipérbole para ampliar a autonomia oferecida pelo veículo.
- B) Ironia para questionar a dependência tecnológica do usuário.
- C) Personificação ao atribuir ao veículo a capacidade de pensar.
- D) Metonímia para associar o veículo às decisões do motorista.
- E) Metáfora para aproximar o veículo da inteligência humana.
✅ Resposta correta: alternativa C
Resolução passo a passo
- Identifique o recurso presente no slogan. O anúncio diz que o carro pensa por você. Pensar é uma ação própria de seres humanos, e o texto a transfere a um objeto, o automóvel. Isso caracteriza a personificação, também chamada prosopopeia. Passo 2: Verifique se há outras figuras. Não há exagero que amplie a realidade de forma absurda para enfatizar algo, por isso a hipérbole não é o recurso central. Não há ironia, pois o tom é de promoção e não de crítica. Passo 3: Analise a metáfora. Há uma aproximação implícita entre o carro e a inteligência humana, mas ela decorre justamente de o texto atribuir ao veículo uma ação humana. O recurso mais evidente e que sustenta essa aproximação é a personificação. Passo 4: Avalie a metonímia. Ela ocorreria se o veículo substituísse o motorista por contiguidade, mas o slogan não usa essa substituição de forma clara; o veículo é apresentado como agente autônomo. Passo 5: Conclusão. A alternativa A está errada porque não há exagero quantitativo ou qualitativo para ampliar a autonomia de forma hiperbólica. A alternativa B está errada porque o tom do anúncio é elogioso e não crítico. A alternativa D está errada porque a metonímia exige substituição por contiguidade, que não ocorre aqui. A alternativa E está errada porque, embora haja uma comparação implícita com a inteligência humana, a figura mais evidente e que o slogan constrói é a atribuição de uma ação humana ao carro, isto é, a personificação. O gabarito oficial C está correto.
💡 Dica: Identifique a atribuição de uma capacidade humana ao automóvel.
Alternativa por alternativa
O aluno pode achar que a frase exagera a autonomia do carro para enfatizar seu desempenho, confundindo qualquer exagero publicitário com hipérbole. Não percebe que a figura típica do exagero é a ampliação intencional e a deformação de uma realidade, e não a atribuição de uma capacidade humana.
O aluno pode interpretar a frase como uma crítica velada à dependência do motorista em relação à tecnologia, por causa da ideia de que o carro decide por ele. Essa leitura ignora que o anúncio tem finalidade promocional e apresenta o recurso de forma positiva.
A expressão “pensa por você” atribui ao carro uma capacidade tipicamente humana: pensar. Esse procedimento caracteriza a personificação e reforça a ideia de que o veículo assume funções associadas ao motorista.
O aluno pode entender que a palavra carro, ao ser ligada às decisões do motorista, funciona como substituição por contiguidade. Não percebe que a metonímia exige que um termo substitua outro por relação de proximidade, e aqui o texto atribui ao veículo a ação de pensar.
O aluno pode considerar que a comparação implícita entre o carro e a inteligência humana configura uma metáfora. Essa leitura é parcialmente plausível, mas ignora que a figura mais evidente é a atribuição de uma ação humana ao objeto, que é o núcleo da personificação.
Por que engana: Confundir a personificação com a metáfora, ignorando que o slogan atribui diretamente ao veículo uma capacidade exclusivamente humana: pensar.
Raio-X da questão
Personificação em publicidade
avaliacao
Figuras de linguagem básicas · Efeito de sentido publicitário
Revise as figuras de linguagem que atribuem características humanas a seres não humanos.
Confundir a personificação com a metáfora, ignorando que o slogan atribui diretamente ao veículo uma capacidade exclusivamente humana: pensar.
ciencia_tecnologia
pensamento_critico
cotidiano
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