Em uma campanha de divulgação de um filme dramático, o cartaz mostra, em primeiro plano, o rosto de uma…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Em uma campanha de divulgação de um filme dramático, o cartaz mostra, em primeiro plano, o rosto de uma personagem chorando. Ao lado da imagem, aparece o slogan: “Deixe a emoção falar mais alto”. A campanha não apresenta dados, argumentos ou regras de conduta; seu objetivo declarado é provocar no público uma reação de empatia e envolvimento com a história. Considerando os elementos verbais e visuais descritos no texto-base, qual tipo de apelo predomina no slogan da campanha?
- A) Apelo emocional
- B) Apelo à razão
- C) Apelo estético
- D) Apelo ético
- E) Apelo social
✅ Resposta correta: alternativa A
Resolução passo a passo
- Leia o texto-base com atenção. A campanha mostra o rosto de uma personagem chorando e o slogan pede que a emoção fale mais alto. O próprio texto informa que não há dados, argumentos ou regras de conduta, e que o objetivo declarado é provocar empatia e envolvimento.
- Identifique o tipo de apelo. Apelo, em publicidade e comunicação, é a estratégia usada para convencer o público. Quando a mensagem busca despertar sentimentos como tristeza, compaixão ou envolvimento, o apelo é emocional, que é justamente o que o slogan explicita ao falar em 'emoção'.
- Confirme com os elementos visuais e verbais. O choro da personagem, em primeiro plano, reforça o apelo afetivo, e a palavra 'emoção' no slogan nomeia diretamente o recurso utilizado. Nada no texto aponta para argumentação lógica, para valores morais ou para uma causa coletiva.
- Por que as outras estão erradas. B) Apelo à razão está errado porque a campanha não apresenta dados nem argumentos lógicos, que são a base desse tipo de apelo. C) Apelo estético está errado porque a beleza da imagem não é o foco declarado; o objetivo é provocar uma reação emocional. D) Apelo ético está errado porque não há regras de conduta nem juízos de certo e errado sendo defendidos. E) Apelo social está errado porque a campanha não trata de uma causa coletiva ou de um problema da sociedade, apenas da experiência do público com o filme.
- Conclusão. O gabarito oficial A está correto, pois o apelo predominante é o emocional.
💡 Dica: Analise o apelo emocional do slogan.
Alternativa por alternativa
O slogan e a imagem foram elaborados para provocar empatia e envolvimento afetivo no público. Como a campanha busca despertar sentimentos, sem apresentar argumentos racionais, princípios morais ou propostas coletivas, predomina o apelo emocional.
O aluno pode ter associado o slogan a uma mensagem que convence pela lógica, achando que 'falar mais alto' indica uma argumentação. Não percebeu que o texto-base afirma explicitamente a ausência de dados e argumentos.
O aluno pode ter considerado que o rosto chorando em primeiro plano e a composição visual do cartaz são o foco principal, confundindo apelo estético com a qualidade artística da imagem. Não percebeu que o objetivo declarado é a reação emocional do público.
O aluno pode ter entendido que, por se tratar de uma campanha moral sobre sentimentos humanos, o apelo é ético. Confunde empatia, que é uma reação afetiva, com juízo de valor sobre condutas certas ou erradas.
O aluno pode ter imaginado que uma campanha que trata de sofrimento humano aborda um problema social. Não percebeu que a história é apenas o conteúdo do filme, sem referência a uma causa coletiva.
Por que engana: Confundir apelo emocional com apelo social ou ético, interpretando sentimentos como normas sociais ou valores morais.
Raio-X da questão
apelo emocional
avaliacao
tipos de apelo publicitario · interpretacao de slogans
Revisar os tipos de apelos em slogans publicitários.
Confundir apelo emocional com apelo social ou ético, interpretando sentimentos como normas sociais ou valores morais.
cidadania_etica
pensamento_critico
cotidiano
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