Uma plataforma digital brasileira passou a reunir dados de buscas, localização e compras dos usuários para…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar e avaliar os impasses ético-políticos decorrentes das transformações culturais, sociais, históricas, científicas e tecnológicas no mundo contemporâneo e seus desdobramentos nas atitudes e nos valores de indivíduos, grupos sociais, sociedades e culturas.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Uma plataforma digital brasileira passou a reunir dados de buscas, localização e compras dos usuários para prever seus interesses e direcionar anúncios personalizados. A estratégia aumentou a chance de os anúncios corresponderem ao perfil de cada pessoa, mas muitos usuários não foram informados de modo claro sobre a coleta e não puderam escolher quais dados seriam utilizados. Especialistas alertaram que essa prática pode reduzir a autonomia das escolhas, expor informações pessoais e reproduzir discriminações presentes nos dados analisados. Com base no caso apresentado, qual análise ética explica adequadamente as consequências do uso de dados pessoais na publicidade?
- A) A personalização pode ampliar a eficiência dos anúncios, mas exige transparência, consentimento e controle dos usuários sobre seus dados.
- B) A existência de consentimento formal resolve os problemas éticos relacionados ao uso publicitário dos dados.
- C) A coleta de dados torna toda publicidade personalizada moralmente proibida, independentemente de informação ou escolha.
- D) A responsabilidade pelas consequências do direcionamento de anúncios pertence somente aos usuários que fornecem seus dados.
- E) A personalização torna os anúncios mais eficientes e, por isso, transforma a prática em eticamente aceitável.
✅ Resposta correta: alternativa A
Resolução passo a passo
- Leia o caso com atenção. A plataforma coleta dados de buscas, localização e compras para personalizar anúncios. Há dois lados: o ganho de eficiência (anúncios mais relevantes) e os problemas (falta de informação clara, ausência de escolha sobre os dados, risco de exposição de informações pessoais, reprodução de discriminações e redução da autonomia).
- Analise o que a questão pede. Ela quer a análise ética que explica adequadamente as consequências do uso de dados pessoais na publicidade, ou seja, uma análise que reconheça tanto o benefício quanto os riscos e indique as condições para que a prática seja aceitável.
- Resolva por conta própria. A alternativa A reconhece que a personalização pode ampliar a eficiência, mas condiciona essa prática a transparência, consentimento e controle do usuário. Isso responde diretamente aos problemas apontados no texto (falta de informação clara e impossibilidade de escolher os dados). Por isso, A é a análise mais completa e equilibrada.
- Verifique as demais alternativas. B está errada porque consentimento formal, sozinho, não resolve tudo: o consentimento pode ser pro forma, sem informação clara, e não elimina discriminação nem exposição de dados. C está errada porque condena toda personalização de forma absoluta, o que não é a conclusão do caso, que aponta problemas de práticas específicas, não a publicidade personalizada em si. D está errada porque transfere toda a responsabilidade aos usuários, ignorando que a empresa controla a coleta e o uso dos dados. E está errada porque confunde eficiência com aceitabilidade ética: ser eficiente não torna uma prática eticamente correta.
- Conclusão. Gabarito A confirmado: é a única alternativa que articula benefício, riscos e condições éticas de forma coerente com o caso.
💡 Dica: Considere diferentes perspectivas éticas sobre privacidade e consentimento.
Alternativa por alternativa
O uso de dados pessoais produz um possível benefício comercial, como a maior correspondência entre anúncios e interesses. Entretanto, quando ocorre sem informação clara e sem possibilidade de escolha, pode comprometer a privacidade e a autonomia dos usuários, além de reproduzir discriminações. Por isso, a avaliação ética deve considerar simultaneamente benefícios, riscos e condições de proteção dos direitos envolvidos.
Acredita que basta o usuário assinar um termo de consentimento para que a prática fique eticamente resolvida, sem considerar se a informação foi clara ou se houve escolha real.
Entende que qualquer publicidade personalizada é necessariamente antiética, ignorando que o problema descrito está na falta de transparência e controle, e não na personalização em si.
Imagina que quem fornece os dados é o único responsável pelos efeitos do direcionamento, esquecendo que a plataforma decide como coletar, usar e direcionar as informações.
Confunde eficiência com justificativa ética, pensando que um resultado vantajoso para a empresa torna a prática aceitável, mesmo com riscos à privacidade e à autonomia.
Raio-X da questão
uso de dados pessoais
diagnostico
conceito de dados pessoais · noções básicas de ética
Revisar conceitos de ética na publicidade e privacidade.
Achar que o uso de dados pessoais na publicidade não tem impacto ético ou que garante privacidade total.
cidadania_etica
pensamento_critico
cotidiano
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