Situação hipotética: dois anúncios em inglês divulgam uma garrafa reutilizável. No primeiro, a garrafa ocupa o…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Utilizar recursos verbais e não verbais para construção da persuasão em textos da esfera publicitária, de forma adequada ao contexto de circulação (produção e compreensão).
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Situação hipotética: dois anúncios em inglês divulgam uma garrafa reutilizável. No primeiro, a garrafa ocupa o centro e aparece em cores vivas; no alto, em letras menores, lê-se “Refill. Reuse. Repeat.”. Na parte inferior, há o convite “Choose yours”. No segundo, a frase “Choose yours” ocupa o centro em letras grandes, enquanto a garrafa aparece pequena, no canto inferior. O texto “Refill. Reuse. Repeat.” fica junto à imagem, em tamanho reduzido. Comparando os dois anúncios, qual análise identifica o efeito da composição visual sobre o percurso do olhar do leitor?
- A) No primeiro, o convite atrai o olhar antes do produto; no segundo, o slogan orienta a leitura.
- B) Os dois anúncios priorizam a garrafa, mas o segundo direciona o olhar ao slogan antes da chamada.
- C) O primeiro põe o slogan em evidência antes do convite, enquanto o segundo destaca a garrafa.
- D) Na primeira peça, o slogan conduz a leitura, enquanto a segunda põe a garrafa acima da chamada.
- E) O primeiro destaca o produto antes do convite, enquanto o segundo prioriza a chamada para ação.
✅ Resposta correta: alternativa E
Resolução passo a passo
- No primeiro anúncio, a garrafa ocupa o centro e aparece em cores vivas, atraindo primeiro o olhar para o produto; o convite “Choose yours” está na parte inferior.
- No segundo, “Choose yours” aparece centralizado e em letras grandes, enquanto a garrafa é pequena e fica no canto inferior. Assim, a chamada para ação ganha prioridade visual.
- Portanto, a alternativa E descreve corretamente a diferença de percurso do olhar. A está errada porque inverte o destaque do primeiro anúncio e atribui prioridade indevida ao slogan no segundo. B erra ao dizer que ambos priorizam a garrafa. C e D também invertem os elementos que recebem maior destaque em cada peça.
💡 Dica: Observe qual elemento ganha maior destaque em cada anúncio e associe esse destaque à ordem provável de leitura.
Alternativa por alternativa
Inverte a hierarquia visual: no primeiro anúncio, o produto é o elemento mais destacado; no segundo, a chamada “Choose yours” ocupa o centro em letras grandes.
Supõe que a garrafa é priorizada nos dois anúncios, embora no segundo ela apareça pequena e no canto inferior, enquanto a chamada domina a composição.
Confunde o tamanho e a posição dos elementos: no primeiro, o slogan está em letras menores e o produto se destaca; no segundo, quem se destaca é a chamada.
Por que engana: Atribuir ao anúncio a mesma hierarquia visual nos dois casos ou confundir slogan com chamada para ação.
Trata o slogan como condutor do primeiro anúncio e coloca a garrafa acima da chamada no segundo, contrariando a posição e o destaque descritos no enunciado.
No primeiro anúncio, o tamanho, a posição central e o contraste da garrafa favorecem que ela seja vista antes do texto inferior. No segundo, a frase central em letras grandes ganha prioridade sobre a imagem menor.
Raio-X da questão
Composição visual e percurso do olhar em anúncios.
avaliacao
Identificação de slogan e chamada para ação. · Relação entre tamanho, posição e destaque visual.
Recursos verbais e não verbais de persuasão publicitária.
Atribuir ao anúncio a mesma hierarquia visual nos dois casos ou confundir slogan com chamada para ação.
Consumo consciente e reutilização.
cotidiano
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