Em uma campanha institucional, uma empresa afirma que todos podem “escolher livremente” entre muitos produtos…

Questão

Em uma campanha institucional, uma empresa afirma que todos podem “escolher livremente” entre muitos produtos culturais, mas os catálogos exibem sempre as mesmas fórmulas, os mesmos rostos e as mesmas narrativas. — Segundo Horkheimer, por que essa liberdade é apenas aparente?

1. A) Porque a repetição das fórmulas culturais acontece apenas por preferência espontânea do público, sem influência das empresas.
2. B) Porque a empresa busca ampliar o acesso à cultura, mesmo que isso reduza temporariamente a variedade estética dos produtos.
3. C) Porque a aparência de diversidade mascara a padronização das ofertas e o domínio do mercado sobre o que circula como cultura.
4. D) Porque a multiplicidade de opções garante, na prática, autonomia total do consumidor diante das decisões das empresas culturais.
5. E) Porque a publicidade apenas organiza a oferta cultural, mas não interfere nas escolhas nem nos conteúdos produzidos.

✅ Resposta correta: alternativa C

Resolução passo a passo

1. Identifique o conceito central. A questão trata da indústria cultural, conceito desenvolvido por Theodor Adorno e Max Horkheimer na obra Dialética do Esclarecimento. Para eles, a cultura produzida em escala industrial é padronizada e transformada em mercadoria, de modo que a variedade aparente esconde a repetição de fórmulas.
2. Analise o caso do enunciado. A empresa diz que o consumidor pode escolher livremente, mas os catálogos mostram sempre as mesmas fórmulas, os mesmos rostos e as mesmas narrativas. Essa é a situação típica que Horkheimer descreve: há muitas opções na superfície, mas o conteúdo é essencialmente o mesmo.
3. Resolva por conta própria. A liberdade é apenas aparente porque a diversidade mascara a padronização da oferta e o domínio do mercado sobre o que circula como cultura. Isso corresponde exatamente à alternativa C.
4. Compare com o gabarito oficial. O gabarito indica C, que coincide com a resolução obtida sem consulta prévia.
5. Verifique as alternativas erradas. A alternativa A é falsa porque atribui a repetição apenas à preferência espontânea do público, ignorando a influência das empresas. A alternativa B é falsa porque a padronização não é um efeito temporário de uma busca por acesso, mas uma característica estrutural da indústria cultural. A alternativa D é falsa porque a multiplicidade de opções não garante autonomia, justamente o contrário do que Horkheimer critica. A alternativa E é falsa porque a publicidade interfere diretamente nas escolhas e nos conteúdos, fazendo parte do mesmo sistema de padronização.

💡 Dica: Observe a diferença entre escolha aparente e controle real.

Alternativa por alternativa

Raio-X da questão

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