Em uma grande cidade, aplicativos, anúncios e plataformas digitais sugerem produtos, roteiros e estilos de…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Debater e avaliar o papel da indústria cultural e das culturas de massa no estímulo ao consumismo, seus impactos econômicos e socioambientais, com vistas à percepção crítica das necessidades criadas pelo consumo e à adoção de hábitos sustentáveis.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Em uma grande cidade, aplicativos, anúncios e plataformas digitais sugerem produtos, roteiros e estilos de vida com base no histórico de navegação dos usuários. Muitas pessoas passam a comprar itens que não haviam planejado, dizendo que "pareciam necessários" depois das recomendações. — Segundo Marcuse, essa dinâmica expressa principalmente qual mecanismo social?
- A) A imposição de hábitos de compra pela propaganda, que elimina por completo a capacidade de escolha dos consumidores.
- B) A adaptação do consumo às preferências já existentes, garantindo que o mercado apenas acompanhe decisões livres e conscientes.
- C) A ampliação espontânea das necessidades humanas, que passa a ocorrer sem qualquer influência das empresas digitais.
- D) A união entre técnica e consumo para fabricar conformidade, ajustando os desejos individuais às exigências do mercado.
- E) A consolidação da indústria cultural como meio de padronizar gostos e reduzir a experiência crítica dos indivíduos.
✅ Resposta correta: alternativa D
Resolução passo a passo
- O enunciado descreve recomendações personalizadas por algoritmos que levam pessoas a comprar coisas não planejadas, por sentirem que aquilo 'parecia necessário'. A questão pede o mecanismo que Marcuse associa a essa dinâmica. Passo 2: Para Marcuse, na sociedade industrial avançada, a racionalidade técnica se integra ao consumo e produz necessidades falsas, impostas de fora, que ajustam os desejos individuais às exigências do mercado e geram conformidade. Isso corresponde à alternativa D, que é a resposta que concluí. Passo 3: A alternativa A está errada porque fala em eliminação completa da capacidade de escolha, o que é um exagero absoluto; para Marcuse a manipulação é profunda, mas não total. Passo 4: A alternativa B está errada porque supõe que o consumo apenas acompanha preferências livres, justamente o oposto da crítica de Marcuse às necessidades induzidas. Passo 5: A alternativa C está errada porque afirma que as necessidades crescem sem influência das empresas, contrariando o núcleo do argumento, já que o enunciado mostra exatamente a influência dos algoritmos. Passo 6: A alternativa E está errada porque, embora a padronização de gostos seja um tema da indústria cultural, esse conceito é formulado principalmente por Adorno e Horkheimer, e o foco do enunciado é a combinação de técnica e consumo, e não a padronização cultural em si. Passo 7: Conclusão: o gabarito oficial D está correto.
💡 Dica: Procure a ideia de conformação dos desejos pelo mercado.
Alternativa por alternativa
O aluno entendeu que a manipulação pela propaganda anula totalmente a escolha do consumidor. Ele toma uma crítica forte como absoluta, ignorando que o texto fala em influência e não em eliminação completa da liberdade.
Por que engana: Confundir influência de mercado com perda total de escolha.
O aluno acredita que as recomendações apenas atendem preferências já existentes e que o consumo é livre e consciente. Ele não percebe que, para Marcuse, o consumo cria necessidades em vez de apenas refletir desejos prévios.
O aluno entendeu que a ampliação das necessidades ocorre de forma espontânea e natural, como um desenvolvimento intuitivo do desejo humano. Ele ignora que o enunciado descreve justamente uma influência de plataformas, que Marcuse associa à produção de necessidades falsas.
Expressa diretamente a ideia de Marcuse: a racionalidade técnica, integrada ao consumo, produz adaptação e conformidade social, orientando desejos para o mercado.
O aluno associou a dinâmica à indústria cultural, porque ela também padroniza gostos e reduz a crítica. Ele confundiu o conceito de Adorno e Horkheimer com a formulação de Marcuse sobre a união entre técnica e consumo.
Raio-X da questão
Sociedade unidimensional e consumo.
Aplicar Marcuse a si
Indústria cultural. · Sociedade de consumo.
Marcuse e crítica ao consumismo.
Confundir influência de mercado com perda total de escolha.
Consumo consciente.
Pensamento crítico.
Consumo digital e al
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