In a recent promotional video, global cosmetics brand Aurum Beauty presents its new skincare line as…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Analisar interesses, relações de poder e perspectivas de mundo nos discursos das diversas práticas de linguagem (artísticas, corporais e verbais), compreendendo criticamente o modo como circulam, constituem-se e (re)produzem significação e ideologias.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
In a recent promotional video, global cosmetics brand Aurum Beauty presents its new skincare line as co-created with the Kiri´wa´ community in the Amazon. The ad shows indigenous artisans applying plant extracts while narrating their ancestral wisdom. Critics on social media argue the campaign overlooks the historical exploitation of indigenous lands and may commodify cultural heritage for corporate gain. Analise o texto-base e identifique qual comentário posiciona-se de forma crítica diante da visão de mundo presente no discurso da marca Aurum Beauty.
- A) Focuses on the technical quality of the plant extracts used in the new skincare line.
- B) Ignores community concerns and emphasizes the global reach of the video campaign.
- C) Accepts the narrative that ancestral wisdom enhances product value for ethical consumers.
- D) Commends the brand for integrating traditional knowledge into modern skincare products.
- E) Highlights the imbalance of power and warns that cultural narratives risk becoming marketing tools.
✅ Resposta correta: alternativa E
Resolução passo a passo
- Leia o texto-base. A marca Aurum Beauty apresenta sua linha como cocriada com a comunidade Kiri´wa´, usando imagens de artesãos indígenas e narrativas de sabedoria ancestral. Os críticos, por sua vez, apontam a exploração histórica das terras indígenas e o risco de transformar o patrimônio cultural em mercadoria para ganho corporativo.
- Identifique o que se pede. A questão quer o comentário que adota uma postura crítica em relação à visão de mundo do discurso da marca, isto é, que questiona a narrativa publicitária e não apenas a aceita ou elogia.
- Analise a alternativa E. Ela destaca o desequilíbrio de poder entre a empresa e a comunidade e alerta que narrativas culturais podem virar ferramentas de marketing. Isso questiona diretamente o discurso da marca, por isso é a resposta correta, coincidindo com o gabarito oficial.
- Por que as outras estão erradas. A) trata apenas da qualidade técnica dos extratos, sem qualquer posicionamento crítico sobre o discurso. B) ignora as preocupações da comunidade, o que é justamente o oposto de uma postura crítica. C) aceita a narrativa de que a sabedoria ancestral valoriza o produto, reproduzindo o discurso da marca. D) elogia a marca por integrar saberes tradicionais, adotando uma visão favorável ao discurso publicitário.
- Conclusão. Uma postura crítica não se limita a apontar qualidades ou a elogiar; ela examina quem ganha e quem perde na relação e desconfia da apropriação de cultura como estratégia comercial.
💡 Dica: Analise criticamente o discurso da marca e identifique a crítica social presente.
Alternativa por alternativa
O aluno foca na qualidade do produto e se distrai com o aspecto técnico, sem perceber que a questão pede uma avaliação do discurso e não das propriedades dos extratos.
O aluno entende que 'posicionar-se criticamente' é apenas comentar o alcance global da campanha, confundindo alcance com crítica e ignorando a preocupação central dos críticos.
O aluno acredita que a sabedoria ancestral realmente agrega valor e que a narrativa publicitária é neutra, aceitando o discurso da marca como verdadeiro e legítimo.
Por que engana: Escolher alternativa que apenas descreve ou aceita o discurso da marca sem crítica social.
O aluno toma a integração de conhecimentos tradicionais como algo positivo em si, sem considerar a questão da exploração e da apropriação cultural levantada no texto.
Conecta o texto-base ao questionar apropriação cultural e exploração histórica no contexto da campanha.
Raio-X da questão
análise crítica discurso publicitário
avaliacao
interpretação de texto em inglês · análise crítica social
estude interpretação crítica de textos publicitários e questões sociais
Escolher alternativa que apenas descreve ou aceita o discurso da marca sem crítica social.
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