Em uma campanha publicitária da marca ChocoDream, o anúncio mostra, em cores vivas, cenas que remetem a…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Em uma campanha publicitária da marca ChocoDream, o anúncio mostra, em cores vivas, cenas que remetem a brincadeiras ao ar livre. No centro da imagem, em letras cursivas e maiores, aparece a frase: “O sabor que desperta as melhores lembranças”. Abaixo, em tamanho menor, lê-se: “Oferta especial por tempo limitado”. A composição associa o consumo do chocolate a recordações agradáveis da infância. Considerando a hierarquia das informações e os recursos linguísticos e visuais do anúncio, qual estratégia de persuasão predomina na campanha para estimular o consumo?
- A) Uso de convite à experimentação baseado na frase sobre o sabor
- B) Uso de apelo sensorial baseado na descrição do sabor do chocolate
- C) Uso de apelo emocional baseado na nostalgia das lembranças de infância
- D) Uso de apelo visual baseado nas cores e nas letras cursivas
- E) Uso de escassez temporal baseado na oferta por tempo limitado
✅ Resposta correta: alternativa C
Resolução passo a passo
- Observe a hierarquia das informações descrita no enunciado. A frase de maior destaque, no centro e em letras cursivas e maiores, é “O sabor que desperta as melhores lembranças”. A informação secundária, em tamanho menor, é a oferta por tempo limitado.
- Identifique o foco da mensagem principal. A campanha associa o chocolate a recordações agradáveis da infância, e as cenas de brincadeiras ao ar livre reforçam esse clima de nostalgia. O objetivo é fazer o consumidor sentir saudade e afeto, conectando o produto a boas memórias.
- Classifique a estratégia. Quando a publicidade procura despertar emoções, como saudade, afeto e lembranças felizes, para levar à compra, trata-se de apelo emocional. Aqui esse apelo se baseia especificamente na nostalgia da infância, que é a alternativa C.
- Analise as demais alternativas. A alternativa A é enfraquecida porque a frase não convida diretamente o leitor a experimentar o produto. A alternativa B é incorreta porque o anúncio não descreve o sabor do chocolate, apenas sugere lembranças. A alternativa D trata de um recurso visual secundário, que serve de suporte e não é a estratégia predominante. A alternativa E aparece apenas como informação de menor destaque, em tamanho menor, e não é o eixo da persuasão.
- Conclusão. O gabarito oficial C está correto. A estratégia predominante é o apelo emocional ligado à nostalgia, pois a hierarquia visual coloca a mensagem sobre lembranças em primeiro plano.
💡 Dica: Identifique a estratégia de persuasão usada no texto do anúncio.
Alternativa por alternativa
O aluno pode entender que a frase sobre o sabor funciona como convite direto para provar o produto. Na verdade, ela apenas associa o sabor a lembranças, sem chamar o leitor para experimentar.
Por que engana: Confundir apelo emocional com argumentos racionais ou prova social ao analisar o anúncio.
O aluno pode confundir a menção ao sabor com uma descrição sensorial do chocolate. O texto fala do sabor de forma genérica e não descreve aromas, texturas ou gostos específicos.
A mensagem central relaciona o consumo do chocolate a lembranças agradáveis da infância. Assim, o anúncio procura despertar uma emoção no público, especialmente a nostalgia, para influenciar sua decisão de compra. A oferta por tempo limitado também é um recurso persuasivo, mas aparece em posição secundária e não constitui a estratégia predominante.
O aluno pode dar destaque às cores vivas e às letras cursivas, supondo que o recurso visual seja o núcleo da persuasão. Esses elementos são suporte para a mensagem emocional e não a estratégia principal.
O aluno pode supor que a oferta por tempo limitado é o principal apelo porque aparece no texto. Ela está em letras menores e na posição secundária da hierarquia, por isso não é o foco da campanha.
Raio-X da questão
estratégia de persuasão publicitária
avaliacao
tipos de apelo publicitário
Estude os tipos de apelos persuasivos em textos publicitários.
Confundir apelo emocional com argumentos racionais ou prova social ao analisar o anúncio.
pensamento_critico
cotidiano
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