Leia o slogan: 'Mais leve, mais longe.' — Que recurso composicional predomina nesse slogan publicitário?
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Leia o slogan: 'Mais leve, mais longe.' — Que recurso composicional predomina nesse slogan publicitário?
- A) Apresenta uma pergunta retórica para engajar o cliente.
- B) O slogan faz uso de antítese entre leve e longe.
- C) Anáfora (repetição de 'mais') e paralelismo sintático.
- D) A figura retórica predominante é a ironia.
- E) Utiliza trocadilho com os termos 'mais'.
✅ Resposta correta: alternativa C
Resolução passo a passo
- Observe a estrutura do slogan 'Mais leve, mais longe.'. Ele tem duas orações curtas, ambas começando pela mesma palavra, 'mais', seguida de um adjetivo ou advérbio (leve, longe). Passo 2: A repetição da palavra 'mais' no início de cada segmento caracteriza a anáfora, recurso que reforça o ritmo e a ênfase. Passo 3: As duas partes têm a mesma construção sintática (advérbio 'mais' mais um termo de qualidade ou lugar), o que caracteriza o paralelismo sintático, que dá equilíbrio e memorização ao slogan. Passo 4: Por isso, a alternativa C, que combina anáfora e paralelismo sintático, é a que descreve o recurso predominante. Passo 5: A alternativa A está errada porque não há pergunta nem interlocução direta com o consumidor. A alternativa B está errada porque não há oposição de sentidos entre leve e longe; eles são complementares, não antônimos. A alternativa D está errada porque não há ironia, pois o sentido é literal e positivo. A alternativa E está errada porque não existe duplo sentido construído com a palavra 'mais', portanto não há trocadilho. Gabarito C confirmado pela análise.
💡 Dica: Identifique o recurso de linguagem utilizado no slogan.
Alternativa por alternativa
Confunde qualquer frase curta de efeito com pergunta retórica, sem perceber que o slogan é uma afirmação e não um questionamento.
Interpreta leve e longe como palavras de sentido oposto, quando na verdade são qualidades complementares que se somam na mensagem.
Por que engana: Confundir anáfora com outras figuras de linguagem, como antítese ou ironia, ao analisar o slogan.
A repetição inicial do termo 'mais' configura anáfora; as duas unidades mantêm a mesma estrutura, produzindo paralelismo que reforça a mensagem comparativa e a memorização.
Supõe que todo slogan criativo usa ironia, por intuição do dia a dia, sem verificar se há contraste entre o dito e o sentido real.
Acredita que a repetição de uma palavra com sentidos parecidos já forma trocadilho, quando o trocadilho exige duplo sentido ou sons semelhantes com significados distintos.
Raio-X da questão
recursos composicionais
avaliacao
figuras de linguagem · análise de slogans
Revisar os principais recursos de linguagem em slogans publicitários.
Confundir anáfora com outras figuras de linguagem, como antítese ou ironia, ao analisar o slogan.
cidadania_etica
pensamento_critico
cotidiano
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