Em Sociologia, qual termo designa a estratégia em que indivíduos com alta visibilidade online promovem…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Debater e avaliar o papel da indústria cultural e das culturas de massa no estímulo ao consumismo, seus impactos econômicos e socioambientais, com vistas à percepção crítica das necessidades criadas pelo consumo e à adoção de hábitos sustentáveis.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Em Sociologia, qual termo designa a estratégia em que indivíduos com alta visibilidade online promovem produtos e moldam hábitos de consumo?
- A) Marketing de influência (influencer marketing).
- B) Publicidade tradicional
- C) Marketing social
- D) Marketing de massa
- E) Marketing digital
✅ Resposta correta: alternativa A
Resolução passo a passo
- O enunciado descreve indivíduos com alta visibilidade online (influenciadores digitais) que promovem produtos e moldam hábitos de consumo. Essa estratégia tem nome específico: marketing de influência, ou influencer marketing. Passo 2: A alternativa A corresponde exatamente a essa descrição, pois usa a credibilidade e o alcance de pessoas influentes nas redes para divulgar marcas. Passo 3: A alternativa B está errada porque a publicidade tradicional usa meios convencionais, como TV, rádio, jornal e outdoor, sem depender de figuras influentes nas redes. Passo 4: A alternativa C está errada porque o marketing social busca promover causas e comportamentos de interesse coletivo, e não a venda de produtos por influenciadores. Passo 5: A alternativa D está errada porque o marketing de massa é uma abordagem que trata o público de forma homogênea, com mensagens padronizadas para um grande número de pessoas, sem o foco em indivíduos específicos de alta visibilidade. Passo 6: A alternativa E está errada porque marketing digital é um termo amplo que engloba qualquer estratégia realizada em meios digitais, como e-mail, buscas e anúncios, sendo genérico demais para designar a estratégia descrita. Passo 7: Conclusão: o gabarito oficial A está correto, pois o termo que designa especificamente a estratégia descrita é marketing de influência.
💡 Dica: Pense no impacto das redes sociais no consumo.
Alternativa por alternativa
Estratégia em que influenciadores, por meio de redes e mediação simbólica (Castells), promovem bens e normalizam práticas de consumo ao combinar visibilidade, credibilidade e apelos afetivos.
O aluno associa qualquer divulgação paga de produtos à publicidade tradicional, sem perceber que o enunciado destaca o papel de indivíduos com visibilidade online.
Por que engana: Confundir marketing de influência com publicidade tradicional, acreditando que ambos têm o mesmo impacto nas decisões de compra.
O aluno confunde marketing social, que promove causas e comportamentos coletivos, com qualquer ação que tenha a palavra social ou que influencie pessoas.
O aluno entende que a influência sobre o consumo se dá apenas pela escala de alcance e não pela relação de confiança com um indivíduo específico, o que é uma leitura incompleta do enunciado.
O aluno escolhe o termo mais amplo e conhecido, marketing digital, sem notar que a questão pede o nome de uma estratégia específica, e não da área geral em que ela ocorre.
Raio-X da questão
influenciadores digitais
avaliacao
marketing e consumo · influência social
Revisar o conceito de influenciadores digitais e seu papel no consumo.
Confundir marketing de influência com publicidade tradicional, acreditando que ambos têm o mesmo impacto nas decisões de compra.
cidadania_etica
pensamento_critico
cotidiano
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