Observe a seguinte situação: uma marca famosa lança uma nova linha de produtos, fazendo uma campanha…
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Debater e avaliar o papel da indústria cultural e das culturas de massa no estímulo ao consumismo, seus impactos econômicos e socioambientais, com vistas à percepção crítica das necessidades criadas pelo consumo e à adoção de hábitos sustentáveis.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
Observe a seguinte situação: uma marca famosa lança uma nova linha de produtos, fazendo uma campanha publicitária que destaca a exclusividade. Quais os impactos dessa estratégia no consumismo?
- A) Reduz a pressão para consumir.
- B) Promove hábitos sustentáveis.
- C) Cria a sensação de necessidade de status.
- D) Diminui o interesse por produtos sustentáveis.
- E) Faz com que os consumidores se tornem mais críticos.
✅ Resposta correta: alternativa C
Resolução passo a passo
- Identifique o contexto. Uma marca lança produtos novos e usa uma campanha que destaca a exclusividade, ou seja, a ideia de que poucos terão acesso ao produto. Passo 2: Analise o mecanismo. Produtos apresentados como exclusivos passam a ser associados a prestígio, diferenciação social e posição de destaque. Passo 3: Relacione ao consumismo. Ao vincular o consumo a status, a campanha faz o consumidor sentir que precisa do produto para se sentir reconhecido, o que estimula a compra por motivos simbólicos e não por necessidade real. Passo 4: Conclusão. A alternativa correta é a C, pois cria a sensação de necessidade de status. Por que as outras estão erradas: A) a exclusividade aumenta a pressão para consumir, e não a reduz. B) a estratégia estimula a troca frequente de produtos, o que não promove hábitos sustentáveis. D) o enunciado não trata de produtos sustentáveis, e a campanha não tem relação direta com a diminuição desse interesse. E) a publicidade desse tipo tende a reduzir o senso crítico do consumidor, e não a torná-lo mais crítico. Observação: o gabarito oficial coincide com a resolução feita.
💡 Dica: Analise os efeitos da exclusividade no comportamento do consumidor.
Alternativa por alternativa
O aluno imagina que a exclusividade acalma o desejo de compra, como se o produto raro já satisfizesse o consumidor. Na prática, a exclusividade costuma aumentar a vontade de consumir.
Por que engana: Confundir a criação de necessidade de status com a promoção de hábitos sustentáveis, acreditando que a exclusividade é benéfica para o consumo consciente.
O aluno confunde lançamento de produto novo com sustentabilidade, achando que algo novo e diferenciado representa um hábito responsável. A questão trata de estímulo ao consumo, não de práticas sustentáveis.
A exclusividade leva ao desejo de ser aceito socialmente.
O aluno supõe, sem base no enunciado, que a campanha de um produto exclusivo tira espaço das alternativas sustentáveis. O texto não faz nenhuma comparação entre esses tipos de produto.
O aluno acredita que toda publicidade informa e torna o consumidor mais crítico. Campanhas que apelam para desejo e status tendem, ao contrário, a reduzir a análise racional da compra.
Raio-X da questão
impactos do consumismo
avaliacao
impactos do consumismo · estratégias de marketing
Revisar conceitos sobre consumismo e marketing.
Confundir a criação de necessidade de status com a promoção de hábitos sustentáveis, acreditando que a exclusividade é benéfica para o consumo consciente.
cidadania_etica
pensamento_critico
cotidiano
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