No slogan "Coca-Cola: abra a felicidade", qual é a principal técnica de persuasão utilizada?
Publicado por Alexandre Lombardi dos Santos, fundador do GeraProva
Identificar e analisar os efeitos de sentido que fortalecem a persuasão nos textos publicitários, relacionando as estratégias de persuasão e apelo ao consumo com os recursos linguístico-discursivos utilizados, como imagens, tempo verbal, jogos de palavras, figuras de linguagem etc., com vistas a fomentar práticas de consumo conscientes.
Fonte: Base Nacional Comum Curricular (MEC).Questão
No slogan "Coca-Cola: abra a felicidade", qual é a principal técnica de persuasão utilizada?
- A) Apelo à autoridade
- B) Promessa de satisfação
- C) Ameaça
- D) Exclusividade
- E) Comparação
✅ Resposta correta: alternativa B
Resolução passo a passo
- Leia o slogan "abra a felicidade". O verbo "abra" está no imperativo e funciona como um convite direto ao consumidor. A frase não traz provas, não cita especialistas e não compara a bebida com outras marcas.
- Identifique o que o slogan promete. Ao associar a Coca-Cola à felicidade, a mensagem sugere que o consumo do produto trará satisfação, prazer e bem-estar. Essa é uma promessa de satisfação, técnica que apela para uma emoção positiva e um desejo do consumidor.
- Analise as alternativas erradas. A) Apelo à autoridade seria usar a opinião de um especialista ou celebridade como prova, o que não aparece no slogan. C) Ameaça seria provocar medo ou alertar para um prejuízo, e o slogan não faz isso. D) Exclusividade seria apresentar o produto como raro ou só disponível para poucos, o que não está no texto. E) Comparação seria contrastar o produto com concorrentes, e o slogan não cita outras marcas.
- Conclusão. A alternativa correta é a B, Promessa de satisfação, que coincide com o gabarito oficial.
💡 Dica: Identifique a técnica de persuasão no slogan.
Alternativa por alternativa
O aluno acha que qualquer frase de marca usa autoridade, confundindo o apelo a uma figura de prestígio com a simples atitude de convidar o consumidor a algo.
Por que engana: Confundir diferentes técnicas de persuasão, como acreditar que o slogan usa apelo à autoridade ou ameaça em vez de promessa de satisfação.
Promete uma experiência positiva ao consumidor.
O aluno associa a publicidade a alertas ou medos e não percebe que o slogan usa um tom positivo, em vez de sugerir algum risco ou perda.
O aluno confunde a ideia de produto desejado com a de produto exclusivo ou restrito, já que a palavra "abra" pode sugerir algo especial, mas o texto não fala de raridade ou de público limitado.
O aluno supõe que toda propaganda que valoriza uma marca precisa compará-la com outras, sem notar que o slogan não menciona concorrentes nem contrasta características.
Raio-X da questão
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avaliacao
técnicas de persuasão · interpretação de texto publicitário
Revisar as principais técnicas de persuasão na publicidade.
Confundir diferentes técnicas de persuasão, como acreditar que o slogan usa apelo à autoridade ou ameaça em vez de promessa de satisfação.
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tomada_decisao
cotidiano
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